AIDES LA CAMPAGNE « AIDEZ-NOUS À DISPARAÎTRE » signée 6 étudiants du Cercle Digital (Tours) lauréate du Grand Prix Radio – Radio France Publicité

DEMANDE CLIENT :

AIDES est la qua­trième ONG mise à l’honneur par le concours natio­nal de publi­ci­té grande cause Mlle Pitch Awards & Co, orga­ni­sé par l’agence créa­tive et enga­gée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créa­tifs de l’ombre (étu­diants, free­lances ou en agence) mais offre sur­tout à l’ONG par­te­naire des créa­tions publi­ci­taires (film, print, radio, digi­tale et concept 360) ain­si que leur dif­fu­sion en TV, affi­chage, radio et en digital.

L’enjeu de cette cam­pagne est de remo­bi­li­ser le public à la cause de AIDES, en inci­tant tout par­ti­cu­liè­re­ment la jeune géné­ra­tion à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif prin­ci­pal était de recru­ter de nou­veaux-elles mili­tants-es et des sou­tiens pour agir sur le ter­rain avec AIDES, notam­ment auprès des 20 – 35 ans.

RÉPONSE AGENCE : 

Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobi­li­sé plus de 1800 créa­tifs free­lances, étu­diants ou d’agences qui ont pro­po­sé plus de 550 cam­pagnes. Les cam­pagnes ont été sou­mises à un jury com­po­sé des plus grands direc­teurs créa­tifs fran­çais qui ont débat­tu le 16 mai der­nier afin de décer­ner 8 grands prix et 1 men­tion spé­ciale. Le Grand Prix RADIO FRANCE PUBLICITÉ a été attri­bué à 6 étu­diants de l’é­cole le Cercle Digi­tal à Tours — Mathilde Cor­nilleau, Alié­nor Rako­tobe, Solène Hamon, Lucy Bru­neau, Camille Breysse et Théo Gillen.

Ce spot ima­gine un monde débar­ras­sé du sida et repré­sente l’as­so­cia­tion AIDES comme une enti­té n’é­tant plus néces­saire, sym­bo­li­sant ain­si la fin de la maladie.

C’était la grande nou­veau­té de cette 4ᵉ édi­tion des Mlle Pitch Awards & Co : l’apparition d’une caté­go­rie radio par­rai­née par Radio France. Pour cette grande pre­mière, c’est le spot « Aidez-nous à dis­pa­raître », réa­li­sé par six étu­diants de l’é­cole le Cercle Digi­tal à Tours — Mathilde Cor­nilleau, Alié­nor Rako­tobe, Solène Hamon, Lucy Bru­neau, Camille Breysse et Théo Gil­len — qui est le grand lau­réat. Le spot sera dif­fu­sé du 10 au 24 août sur France Inter , France Info et France Bleu.

« Pour délivrer ce mes­sage, il nous sem­blait per­ti­nent d’utiliser Siri et donc le for­mat audio. Échanger avec un assis­tant vocal ne nécessite pas l’utilisation de l’image, et per­met de se concen­trer uni­que­ment sur les mots utilisés et donc le fond du mes­sage plus que la forme. On joue sur la répétition, comme si Siri ne com­pre­nait pas les ques­tions et qu’il fal­lait refor­mu­ler. Cela laisse le temps à l’auditeur de com­prendre le sujet du spot publi­ci­taire, et d’être atten­tif pen­dant la fin du mes­sage, soit le moment le plus important. »

Mathilde Cor­nilleau, Aliénor Rako­tobe, Solène Hamon, Lucy Bru­neau, Camille Breysse et Théo Gil­len, lau­réats du Grand Prix Radio – Radio France Publicité.

Les réac­tions du jury à la cam­pagne « AIDEZ-NOUS À DISPARAÎTRE » :

“Le spot lauréat se joue de nos outils du quo­ti­dien pour mieux dérouter et nous rendre acteur d’un hori­zon heu­reux : la fin du VIH en 2030.
Bra­vo aux étudiants du cercle digi­tal de Tours qui ont su rendre compte de l’en­jeu avec un spot qui vous inter­pel­le­ra dès les premières secondes.”
Charles Cour­net – Direc­teur Adjoint – Radio France Publicité

“Une cam­pagne radio qui s’appuie sur une idée simple et mémorisable et qui surfe intel­li­gem­ment sur la vague des assis­tants vocaux relancée par l’intelligence arti­fi­cielle, en fai­sant pas­ser le mes­sage avec une touche d’humour et de modernité.
Nico­las Bor­das – Vice-président inter­na­tio­nal de TBWA\Worldwide – Chair­man de TBWA\Corporate.

CP DIFFUSION GRAND PRIX RADIO-RADIO FRANCE PUBLICITÉ :

CP Cam­pagne lan­ce­ment métro (1)