Le Grand Prix Digital a été attribué à la campagne « LOGOS », conçue par le nantais Fabrice Giband.
Elle sera diffusée en floating auprès des membres du SRI (Syndicat des Régies Internet), partenaire historique du concours.
Demande client :
AIDES est la quatrième ONG mise à l’honneur par le concours national de publicité grande cause Mlle Pitch Awards & CO, organisé par l’agence créative et engagée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créatifs de l’ombre (étudiants, freelances ou en agence) mais offre surtout à l’ONG partenaire des créations publicitaires (film, print, radio, digitale et concept 360) ainsi que leur diffusion en TV, affichage, radio et en digital.
L’enjeu de cette campagne est de remobiliser le public à la cause de AIDES, en incitant tout particulièrement la jeune génération à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif principal était de recruter de nouveaux-elles militants-es et des soutiens pour agir sur le terrain avec AIDES, notamment auprès des 20 – 35 ans.
Réponse agence :
Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobilisé plus de 1800 créatifs freelances, étudiants ou d’agences qui ont proposé plus de 550 campagnes. Les campagnes ont été soumises à un jury composé des plus grands directeurs créatifs français qui ont débattu le 16 mai dernier afin de décerner 8 grands prix et 1 mention spéciale. Le Grand Prix Digital a été attribué au freelance nantais Fabrice Giband.
LA CAMPAGNE « LOGOS » REMPORTE LE GRAND PRIX DIGITAL DE LA 4EME ÉDITION DES MLLE PITCH AWARDS & CO :
Les logos des réseaux sociaux sont omniprésents dans nos vies : nous connaissons tous leurs couleurs. Marier la forme du ruban aux couleurs des réseaux sociaux revient à associer deux signifiants, forme et couleur, dont la force est suffisante pour que l’on reconnaisse les deux signifiés, AIDES et les réseaux sociaux, afin de créer une sorte de « transfert de sentiment d’appartenance ».
« Rêver de devenir influenceur-se sur les réseaux sociaux, pourquoi pas ? Mais encore mieux, le devenir vraiment, sur le terrain, pour une cause qui a du sens !
L’épidémie de VIH/sida peut être vaincue d’ici 2030, à condition d’en informer les jeunes générations, et les inciter à militer auprès de AIDES. Pour cela, le ruban rouge adopte les couleurs des réseaux sociaux, et pour propager l’information, AIDES propose un kit de l’influenceur-se, permettant aux internautes d’affirmer auprès de leur communauté, leur engagement dans la lutte contre le VIH.«
Fabrice Giband, lauréat du Grand Prix Digital 2024.
« L’influence peut revêtir de nombreuses formes, et cette campagne en est un parfait exemple. La fusion habile de l’identité des plateformes sociales avec celle de notre marque est conçue pour atteindre efficacement notre cible. Elle met également en avant que la mobilisation dans la lutte contre le sida puisse se manifester de diverses manières. L’utilisation des réseaux sociaux pour diffuser nos messages de prévention et de lutte contre les discriminations est parfois aussi cruciale qu’une action sur le terrain. »
Elodie Lambourde – Directrice de la communication et de la collecte chez AIDES
« Une approche maligne qui joue avec les codes des réseaux sociaux pour détourner la notion d’influence au profit de la cause ».
Nicolas Bordas – Vice-président international de TBWA\Worldwide – Chairman de TBWA\Corporate
« Au-delà du concept digital proposé, réinterpréter le logo des grandes plateformes RS aux couleurs de AIDES est une mécanique visuelle qui marche bien. »
Magali Faget – Fondatrice du concours Mlle Pitch Awards & Co et Directrice de la Création de l’agence Mlle Pitch
