DEMANDE CLIENT :
AIDES est la quatrième ONG mise à l’honneur par le concours national de publicité grande cause Mlle Pitch Awards & CO, organisé par l’agence créative et engagée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créatifs de l’ombre (étudiants, freelances ou en agence) mais offre surtout à l’ONG partenaire des créations publicitaires (film, print, radio, digitale et concept 360) ainsi que leur diffusion en TV, affichage, radio et en digital. L’enjeu de cette campagne est de remobiliser le public à la cause de AIDES, en incitant tout particulièrement la jeune génération à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif principal était de recruter de nouveaux-elles militants-es et des soutiens pour agir sur le terrain avec AIDES, notamment auprès des 20 – 35 ans.
RÉPONSE AGENCE :
Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobilisé plus de 1 800 créatifs freelances, étudiants ou d’agences qui ont proposé plus de 550 campagnes. Les campagnes ont été soumises à un jury composé des plus grands directeurs créatifs français qui ont débattus le 16 mai dernier afin de décerner 7 grand prix et 1 mention spéciale. Le Grand Prix Film FranceTV Publicité a été adressé à Robin Iff, créatif freelance.
LE FILM « GÉNÉRATION AIDES » REMPORTE LE GRAND PRIX FILM FRANCETV PUBLICITÉ DE L’ÉDITION 2024 DES MLLE PITCH AWARDS & CO :
Le film « GÉNÉRATION AIDES » a remporté le Grand Prix Film FranceTV Publicité lors de la 4ème édition des Mlle Pitch Awards & Co. Le film « Génération AIDES » est la déclinaison (logique) de la campagne print du même nom, lauréat du Grand Prix Affichage MEDIATRANSPORTS. Il mélange vidéos d’archives de moments historiques, comme la chute du Mur de Berlin, les manifestations de mai 68’ ou encore la Coupe du monde 98’, et de jeunes militants engagés dans la lutte contre le VIH/sida.
Signé par le réalisateur freelance Robin Iff, « Génération AIDES » s’écarte des clichés misérabilistes afin de célébrer les succès historiques d’hier et démontrer que la fin de l’épidémie du VIH/sida peut également devenir une grande victoire si la jeune génération s’engage et continue le combat.
Le créatif/réalisateur nous confie à ce sujet : “Nous avons voulu avec cette campagne faire appel à la mémoire collective. Et notamment ces moments de liesse suite à un grand événement. Ces moments qui marquent l’histoire d’un pays et donc d’une génération.Nous voulons dire à la jeunesse qu’eux aussi peuvent espérer vivre une de ces grandes victoires collectives en s’engageant avec AIDES et en mettant fin au virus du SIDA. Cela marquerait l’histoire à jamais. À notre génération d’écrire l’histoire.”
Le film « GÉNÉRATION AIDES » sera diffusé dès janvier 2025 sur toutes les chaînes du réseau FranceTV Publicité et durant quatre mois sur Euronews.
LES RÉACTIONS DU JURY SUR LA CAMPAGNE :
« Un bon insight, qui parle à tout le monde, et un ton engagé, avec assez de poil à gratter ! Un film résolument impactant qui répond bien au brief de l’ONG AIDES, et qui vise à engager la jeune génération. Un message fort et efficace ! »
Virginie Sappey, Directrice Marketing et Etudes de FranceTV Publicité
« La version film de l’excellente idée de campagne d’affichage du même nom également primée. La preuve qu’une idée forte peut vivre dans différents médias, chaque média lui apportant sa puissance intrinsèque, en l’occurrence pour l’audiovisuel, une valeur ajoutée émotionnelle ».
Nicolas Bordas, Vice-président international de TBWA\Worldwide et Chairman de TBWA\Corporate
“Ce film représente assez bien le militantisme de AIDES : un collectif, de la détermination, du terrain pour militer et agir contre l’épidémie de sida qui perdure en France.”
Camille SPIRE – Présidente de AIDES
