La Croix-Rouge française Édition 2 de notre concours pub avec la Croix-Rouge française !

Demande client :

La Croix-Rouge fran­çaise sol­li­cite Mlle Pitch pour par­ti­ci­per à l’édition 2 de son concours de publi­ci­té natio­nal grande cause bap­ti­sé les Mlle Pitch awards afin de faire la pro­mo­tion de l’engagement de la jeu­nesse au sein de son orga­ni­sa­tion. Ce concours per­met­tra à la Croix-Rouge fran­çaise d’obtenir une part de voix publi­ci­taire excep­tion­nelle d’un an en affi­chage, en digi­tal et à la TV.

Réponse agence :

Première étape : créer une identité visuelle pour la croix-rouge française.

Pour assu­rer une mise en avant inédite du concours, Mlle Pitch fait appel à son par­te­naire école E‑Artsup pour réa­li­ser la nou­velle iden­ti­té visuelle du concours en lien avec la thé­ma­tique du brief créa­tif choi­si par la Croix-Rouge fran­çaise. Le par­te­naire école de l’agence réa­lise donc le nou­veau key­vi­suel de l’édition 2022, qui sera mas­si­ve­ment dif­fu­sé par l’agence Mlle Pitch dans la presse et via une cam­pagne d’affichage nationale.

Cette nou­velle iden­ti­té visuelle est ensuite décli­née sur les dif­fé­rents relais digi­taux du concours et sur le nou­vel habillage de la page web et Ins­ta­gram, des Mlle Pitch Awards & Co.

L’Agence a éga­le­ment pu comp­ter sur son vivier de créa­tifs pour réa­li­ser quatre vidéos tea­sers pour pré­sen­ter au public l’édition 2 du concours. 2 d’entre elles sont signées des étu­diants motion en 4eme année de E art sup et une est signée du gagnant de la caté­go­rie film de l’édition 2021 du concours.

Ces vidéos tea­ser de l’édition 2022 du concours reflètent la diver­si­té des types de films atten­dus par ceux qui par­ti­ci­pe­ront à la caté­go­rie film du concours cette année

Deuxième étape : lancer l’édition 2 !

Parce qu’il faut savoir atti­rer les par­ti­ci­pants à son concours d’une manière ori­gi­nale, Mlle Pitch déploie sa cam­pagne de com­mu­ni­ca­tion mas­si­ve­ment dans l’espace public auprès des usa­gers des trans­ports en com­mun, lar­ge­ment emprun­tés par des jeunes actifs et des étu­diants, par­ti­ci­pants aux Mlle Pitch Awards. Un déploie­ment impor­tant sur ces nou­veaux pan­neaux d’affichages digi­taux, per­met d’attirer davan­tage le regard des pas­sants grâce à un visuel ani­mé, atti­rant l’œil des pas­sants sur les écrans 16⁄9 et 9⁄16, et en affi­chage print.

Plus de 931 écrans digi­taux dans toutes les gares France et 250 faces print dans le métro parisien.

L’agence déploie des outils de communication pour présenter l’édition 2

• Voir le kit agence et école en pdf
• La news­let­ter du concours avec laquelle l’agence informe les par­ti­ci­pants et recos du concours sous la forme de news­let­ter régulières

Découvrez la campagne de lancement en situation

Troisième étape : le choix du jury !

Mlle Pitch accorde une impor­tance par­ti­cu­lière au jury de son concours et choi­sit tou­jours des membres émi­nents. C’est dans cette lan­cée que l’Agence recrute comme pré­sident du jury de l’édition 2022 Mat­thieu Elkaïm, Direc­teur de Créa­tion et Co-Pré­sident d’Ogilvy Mather France.
L’agence Mlle pitch invite éga­le­ment le célèbre réa­li­sa­teur publi­ci­taire Bru­no Aveillan a par­rai­né la caté­go­rie film du concours.

Voir le dernier film de publicité réalisé par Bruno Aveillan pour 30 millions d’amis

Et le célèbre concep­teur rédac­teur Joe la Pompe spé­cia­liste des plag­gias publicitaires.

Sous le pseu­do­nyme de Joe la Pompe, ce concep­teur-rédac­teur a tra­vaillé dans 3 des plus grandes agences pari­siennes. Depuis 2004, il est aus­si chro­ni­queur régu­lier des maga­zines CB News, Etapes, et du site Rue 89. Il est un fervent défen­seur de la publi­ci­té authen­tique. Un homme mas­qué, pour démas­quer les copieurs. Depuis 1999, Joe la Pompe sillonne le monde de la publi­ci­té à la recherche de la moindre simi­li­tude entre deux d’entre elles. Simple coïn­ci­dence ou pla­giat, libre à vous de juger. Ce blo­gueur, déta­ché de toutes orga­ni­sa­tions, sou­haite par­ta­ger un maxi­mum ses trou­vailles à tous les amou­reux de la publi­ci­té créa­tive. Joe la Pompe, fervent défen­seur de la créa­ti­vi­té, est la réfé­rence anti-copy­cat. Il est l’auteur du livre NOUVEAU ? Ancien étu­diant d’un DUT Info­com, Joe la Pompe est un per­son­nage aux nom­breuses facettes. En plus de tenir l’un des blogs les plus impor­tants sur la publi­ci­té, il est auteur et confé­ren­cier. Il effec­tue éga­le­ment des ser­vices auprès des agences/jurys de fes­ti­vals publi­ci­taires ou encore pigiste pour des maga­zines comme CB News, Pub ou encore AdFor­ma­tie. Le jeune écri­vain vient de sor­tir son troi­sième livre, Copy Paste, des­ti­né à recen­ser 572 cam­pagnes publi­ci­taires auteur de Copy­cats. Cer­taines de celles-ci ont même été récom­pen­sées dans de grands fes­ti­vals. Depuis 9 ans, ce publi­ci­taire épingle les cam­pagnes » jumelles » (des idées retrou­vées à l’i­den­tique à plu­sieurs années d’é­cart et dans des pays dif­fé­rents). Son but : dénon­cer par­fois de fla­grantes impos­tures mais sur­tout obli­ger les créa­tifs à se remettre en ques­tion. Ce livre n’est pas un simple cata­logue de réclames, il pré­sente un tra­vail inédit d’an­nonces ven­dues – sou­vent cher – comme ori­gi­nales et même pri­mées pour leur qua­li­té dans des fes­ti­vals. Coïn­ci­dences trou­blantes, récu­pé­ra­tion inavouables, téles­co­page mal­heu­reux ou redites inévi­tables ? Aux lec­teurs de son livre de trancher.

Pour les autres membres du jury, l’Agence reste dans la même lignée avec des direc­teur de créa­tion et des content redac­tor issus des plus grandes agences de publi­ci­té comme BETC Full­six, Brain­so­nic, ser­vice Plan, Mar­cel et bien d’autres à venir dont vous enten­drez rapi­de­ment parler.

Quatrième étape : médiatisation du concours

Voir les communiqués de presse

• CP du concours de publi­ci­té grande cause, lan­ce­ment édi­tion 2 – pdf

• CP du concours de publi­ci­té grande cause, édi­tion 2 – pdf

Voir les retombées presse

Cinquième étape : organisation de plusieurs master class pour présenter le brief créatif dans différents campus

Maga­li Faget part en tour­née dans plu­sieurs écoles de ciné­ma et de publi­ci­té pour pré­sen­ter le brief créa­tif du concours et pour par­ti­ci­per à des mas­ter­classe créa­tives sur le concours.

Sup de créa, E art sup, Eicar, le centre natio­nal du ciné­ma fran­cais, l’Iscom, l’IIM, ECV l, ESP, l’école Gar­ti, LISAA, Efap pub, ECS média school intègrent le concours dans leur pro­gramme pédagogique.

• Plus d’infos sur le concours sur le site inter­net dédié mlle​-pitch​-awards​.com