VALEURS Les agences de publicité indépendantes sont-elles plus libres créativement que les agences des grands groupes cotés ? Existe-t-il une « creativ’ touch » des indépendantes ? Des professionnels du secteur répondent.
L’indépendance favorise-t-elle la créativité ? Pour Timothée Bouquet et Loris Utard, directeurs de création d’Ici Barbès (40collaborateurs), tous deux passés par Publicis et Havas avant d’embarquer en 2019 à bord de l’agence indépendante, il ne fait nul doute que cette dimension offre une plus grande liberté d’action. « Il y a un côté moins standardisé dans le processus de création et de production. Chaque salarié y met de sa personnalité, c’est ce dont résulte la patte créative d’Ici Barbès », explique Loris Utard. « L’agence se vit presque de manière organique. On a une idée, on s’en parle. Sur le choix des projets, on peut fonctionner au culot, à l’envie, à l’instinct », complète Timothée Bouquet. Ici Barbès a aussi la liberté d’aller chercher des savoir-faire à l’extérieur de l’agence,aussi bien en illustration qu’en production. « On passe beaucoup de temps à rencontrer des personnes pour trouver les partenaires avec lesquels on va créer les campagnes publicitaires les plus abouties », commente encore le directeur de création.
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