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Mlle Pitch

Agence de Communication à impact

Agence KPL pour Laboratoire Johnson&Johnson Campagne remboursement Nicoretteskin® 16h

Production : de mai 2018 à mai 2018
Client : Agence KPL pour Laboratoire Johnson&Johnson

Expertises métiers : Relations Presse

Campagne remboursement Nicoretteskin® 16h

Campagne sensibilisation sur remboursement des substituts nicotiniques Nicoretteskin® 16h à partir du 20 mai 2018

La mission

Dans le cadre du nou­veau plan san­té « prio­ri­té pré­ven­tion », pré­sen­té le 26 mars der­nier par le gou­ver­ne­ment, la prise en charge « clas­sique » des sub­sti­tuts nico­ti­niques par la sécu­ri­té sociale a été annon­cée. Il a tou­te­fois été spé­ci­fié que « ce mou­ve­ment est pro­gres­sif car il implique une démarche des labo­ra­toires ». Le labo­ra­toire John­son & John­son San­té Beau­té France ont donc sou­hai­té s’en­ga­ger dans l’ac­cès au sevrage taba­gique pour tous en ins­cri­vant au rem­bour­se­ment ses patchs Nico­ret­tes­kin® 16h, rem­bour­sables à comp­ter du 20 mai 2018. Une annonce au jour­nal offi­ciel le 16 mai 2018 offi­cia­li­sait cette annonce.

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Comment l'agence se positionne ?

Une opé­ra­tion RP coup de point orches­trée par l’agence Mlle Pitch en un mois com­pre­nant 2 dis­po­si­tifs essen­tiels : la réac­tion à l’actualité et la créa­tion de conte­nu édi­to­rial et infor­ma­tion clé en main pour les médias.

L’agence Mlle Pitch pro­pose ain­si d’interpeller dans un pre­mier temps le 19 mai (veille de l’application du rem­bour­se­ment par la sécu­ri­té sociale) les médias chauds sur cette annonce via un dis­po­si­tif RP dédié aux infos géné­rales des radios, TV et quo­ti­diens natio­naux puis, dans un 2ème temps, de créer du conte­nu infor­ma­tif clé en main pour les médias, via la réa­li­sa­tion d’un son­dage opi­nion way sur l’impact du rem­bour­se­ment par la sécu­ri­té sociale des sub­sti­tuts nico­ti­niques auprès des fran­çais.

Les résul­tats du son­dage sont pré­sen­tés ancrés dans le cadre de la Jour­née Mon­diale Sans Tabac atten­due le 31 mai 2018, lors d’une confé­rence de presse en pré­sence d’experts médi­caux et de l’ins­ti­tut opi­nion way à l’hôtel Hox­ton 0 Paris.

Résultats

L’agence Mlle Pitch démontre son effi­ca­ci­té sur les média chauds sen­si­bi­li­sés sur la média­ti­sa­tion du rem­bour­se­ment de Nico­rette par la Sécu­ri­té Sociale depuis le 20 mai 2018. Après seule­ment 9 jours de média­ti­sa­tion, 3042 retom­bées de presse ont été enre­gis­trées, dont 66 retom­bées presse audio­vi­suelles avec une pré­sence de la marque sur tous les JT audio­vi­suels des grandes radios et TV natio­nales et 64 retom­bées en presse écrite grand public. Le rem­bour­se­ment Nico­rette a fait la Une de l’actualité du dimanche 20 mai et a obte­nu notam­ment le 20h de TF1 et le 20h de France 2 !

  • Vision­nez le Presse book Nico­ret­tes­kin® 16h de mai et juin 2018.

Le rem­bour­se­ment Nico­ret­tes­kin® 16h est à la Une de l’actualité du dimanche 20 mai 2018 et est repris dans plus de 130 jour­naux d’actualités audio­vi­suels dont le 20h de TF1 !

  • France Inter, France Info, radio clas­sique, Bfm TV, LCI, C8 ren­de­ment info en fil rouge dans tous leurs jour­naux la jour­née du 20 Mai 2018,
  • Vision­nez le 20h de France 2 du dimanche 27 mai 2018 sur le site de France Info.

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Pour la presse

Télé­char­gez les com­mu­ni­qués de presse :

  • Com­mu­ni­qué de Presse Rem­bour­se­ment des sub­sti­tuts nicotiniques
  • Inter­view d’Yves Bur, chirurgien-dentiste

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