Revue de presse

VALEURS Les agences de publi­ci­té indé­pen­dantes sont-elles plus libres créa­ti­ve­ment que les agences des grands groupes cotés ? Existe-t-il une « crea­tiv’ touch » des indé­pen­dantes ? Des pro­fes­sion­nels du sec­teur répondent.

L’in­dé­pen­dance favo­rise-t-elle la créa­ti­vi­té ? Pour Timo­thée Bou­quet et Loris Utard, direc­teurs de créa­tion d’I­ci Bar­bès (40collaborateurs), tous deux pas­sés par Publi­cis et Havas avant d’embarquer en 2019 à bord de l’a­gence indé­pen­dante, il ne fait nul doute que cette dimen­sion offre une plus grande liber­té d’ac­tion. « Il y a un côté moins stan­dar­di­sé dans le pro­ces­sus de créa­tion et de pro­duc­tion. Chaque sala­rié y met de sa per­son­na­li­té, c’est ce dont résulte la patte créa­tive d’I­ci Bar­bès », explique Loris Utard. « L’agence se vit presque de manière orga­nique. On a une idée, on s’en parle. Sur le choix des pro­jets, on peut fonc­tion­ner au culot, à l’envie, à l’instinct », com­plète Timo­thée Bou­quet. Ici Bar­bès a aus­si la liber­té d’al­ler cher­cher des savoir-faire à l’ex­té­rieur de l’agence,aussi bien en illus­tra­tion qu’en pro­duc­tion. « On passe beau­coup de temps à ren­con­trer des per­sonnes pour trou­ver les par­te­naires avec les­quels on va créer les cam­pagnes publi­ci­taires les plus abou­ties », com­mente encore le direc­teur de création.

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En juin der­nier, Léa Kauff­mann, Sam Salou, Valen­tin Bosie et Cal­vin Peigne de l’IS­COM Paris (Le Quatre), étaient nom­més Coup de cœur du jury 2023 des Mlle Pitch Awards & CO avec leur cam­pagne d’affichage « Lut­tons contre l’environnement » pour l’ONG Méde­cins du Monde. La cam­pagne est déployée pour 6 mois en inté­rieur rame du métro pari­sien et dans les grandes gares de France (Paris, Mar­seille, Lyon, Lille, Stras­bourg). Une dif­fu­sion sou­te­nue par la régie Média­trans­ports, par­te­naire du concours depuis 2016.

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À l’occasion du concours des Mlle Pitch Awards en juin 2023, l’agence Mlle Pitch a mobi­li­sé plus de 700 étu­diants et free­lances afin de répondre au brief de Méde­cins du Monde. Des élèves de l’ISCOM„ plus pré­ci­sé­ment du pro­gramme Quatre, ont rem­por­té la com­pé­ti­tion, leur per­met­tant de voir leur cam­pagne dif­fu­sée durant six mois sur les quais du métro pari­sien et dans les grandes gares de France, grâce au par­te­na­riat avec la régie Mediatransports.

Valé­rie Decamp, direc­trice géné­rale de Media­trans­ports, par­te­naire du concours depuis 2016, exprime sa satis­fac­tion en décla­rant : “C’est à nou­veau une grande joie cette année de sou­te­nir le concours et de mettre à l’honneur la créa­ti­vi­té des jeunes étu­diants, au ser­vice de Méde­cins du Monde, qui inter­vient au quo­ti­dien en France et à l’international pour garan­tir ce droit fon­da­men­tal qu’est l’accès aux soins. Valo­ri­ser l’association Méde­cins du Monde grâce à la créa­ti­vi­té et à la contri­bu­tion des jeunes géné­ra­tions répond à notre volon­té de rendre la publi­ci­té utile à l’intérêt géné­ral et à la sen­si­bi­li­sa­tion sur les sujets majeurs de notre socié­té auprès de toutes les cibles.”

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La cam­pagne Prix coup de coeur du jury juin 2023 du concours Mlle Pitch Awards, « Lut­tons contre l’en­vi­ron­ne­ment », s’af­fiche pen­dant 6 mois en inté­rieur de la rame du métro pari­sien et dans les grandes gares de France (Paris, Mar­seille, Lyon, Lille, Stras­bourg …), grâce au par­te­na­riat avec Media­trans­ports. L’é­di­tion 3 de ce concours de publi­ci­té créa­tif orga­ni­sé par l’a­gence Mlle Pitch met­tait à l’hon­neur l’ONG Méde­cins du Monde. Ce sont 4 étu­diants de l’é­cole Le Quatre by ISCOM qui sont à la réa­li­sa­tion de cette cam­pagne pour lut­ter contre l’en­vi­ron­ne­ment… nocif : Léa Kauff­mann, Sam Salou, Valen­tin Bosie et Cal­vin Peigne.

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