DEMANDE CLIENT
Pour cette 6ème édition, les Mlle Pitch Awards & co ont choisi de mettre en lumière le combat de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble, association qui accueille des fratries privées de protection parentale et garantit leur maintien ensemble dans un cadre familial stable, auprès d’une mère ou d’un père SOS entourés d’une équipe de professionnels.
Organisé par l’agence de communication à impact Mlle Pitch, ce concours national dédié aux grandes causes permet chaque année à des talents créatifs, étudiants, freelances ou professionnels en agence, de concevoir une campagne dans le format de leur choix (print, film, radio, digital, 360, DOOH, réel IA) pour une ONG partenaire. Les campagnes primées bénéficient ensuite d’une large diffusion en TV, affichage, radio et digital, offrant à l’ONG une visibilité médiatique exceptionnelle.
RÉPONSE AGENCE
Pour répondre à ce brief solidaire, l’agence Mlle Pitch a rassemblé plus de 1 647 créatifs, étudiants, freelances ou en agence, qui ont imaginé plus de 680 campagnes. Ces créations ont été soumises à l’évaluation d’un jury 100% freelance, composé des plus grands directeurs de création de la scène publicitaire française, présidé par Sylvain Thirache, ancien président du Club des Directeurs Artistiques. Au total, 13 prix ont été remis : dont trois décernés à la même campagne, fait inédit dans l’histoire du concours : Cécilia AUTAIN et Walia MAKDESSI, étudiantes à Sup de Pub Paris, ont remporté le Grand Prix du Jury, le Grand Prix Affichage Print et le Grand Prix DOOH avec « Une séparation laisse toujours des traces ».
Le concept repose sur une métaphore aussi simple qu’universelle : deux morceaux de pâte à modeler enlacés, indissociables, dont la séparation laisse inévitablement une empreinte. Trois déclinaisons pour trois configurations de fratries possibles. Un territoire graphique immédiatement attribuable à l’enfance, décliné en print et en triptyque DOOH avec une efficacité redoutable. Une campagne qui s’éloigne des codes habituels de la communication grande cause : pas de larmes, pas de misérabilisme, mais une idée fraîche, mémorable et difficilement transposable à une autre cause.
La campagne print sera déployée dans le métro parisien et les gares de France via Mediatransports. Le Grand Prix du Jury sera diffusé en dernière page du quotidien Libération, nouveau partenaire de l’édition.
LES RÉACTIONS DU JURY
« Elle ne raconte pas la séparation, elle la démontre. L’idée de la pâte à modeler est une trouvaille géniale. Elle appartient à l’univers de l’enfance sans tomber dans les codes attendus de la protection de l’enfance. Pas de larmes, pas de misérabilisme, pas de culpabilisation. Une idée fraîche, mémorable et difficilement transposable à une autre cause, souvent le signe des rares et bonnes campagnes. »
Babette AUVRAY-PAGNOZZI, fondatrice et PDG des Entremetteurs, jury créatif
« Simple à comprendre, difficile à oublier. »
Valérie LEVY-HARRAR, jury créatif
« C’est une campagne en marge, différente, qui s’éloigne des clichés habituels de la communication, une approche positive sans les ficelles classiques des grandes causes, subtile dans le fond, puissante dans le message et élégante dans la forme. »
Sylvain THIRACHE, président du jury
« La campagne « Une séparation laisse toujours des traces » m’a profondément marquée. Elle exprime avec une grande simplicité, mais aussi beaucoup de force, l’impact durable des ruptures de liens sur les enfants. Cette image de la pâte à modeler m’a paru particulièrement juste : elle évoque à la fois la fragilité, mais aussi l’empreinte laissée dans le temps. »
Isabelle MORET, directrice générale de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble
« Pour moi le choix était assez évident : l’idée est belle et l’image très percutante et explicite. Ce sera une belle campagne d’affichage car elle interpelle immédiatement et exprime la mission de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble. »
Valérie DECAMP, Directrice Générale de Mediatransports
