Mlle Pitch lance une nouvelle campagne de notoriété pour Les 3 Colonnes autour de l’épargne à impact. Visible dans le métro parisien en septembre puis en octobre, elle détourne les codes de la communication financière pour mettre en lumière un modèle d’épargne fondé sur l’économie réelle et solidaire, qui contribue notamment au maintien à domicile des personnes âgées.
DEMANDE CLIENT :
Comment faire connaître une épargne dont la valeur se mesure aussi à son utilité sociale ? Pour sa première campagne de communication grand public, la coopérative Les 3 Colonnes souhaite rendre son modèle plus visible et plus désirable auprès des épargnants.
Alors que les Français épargnent, le financement du maintien à domicile des personnes âgées reste un défi majeur. Les 3 Colonnes apporte une réponse concrète à cet enjeu : le capital investi finance des logements existants et permet notamment à des seniors économiquement fragiles de continuer à vivre chez eux, dans de bonnes conditions. Ce modèle ancre également l’épargne dans les territoires et dans l’économie réelle.
La demande dépasse donc la seule présentation du viager solidaire. Il s’agit d’expliquer ce que l’épargne peut produire pour la société, en montrant qu’un placement peut contribuer à préserver l’autonomie d’une personne âgée et soutenir la cohésion sociale.
RÉPONSE AGENCE :
Pour donner à voir cette utilité, Mlle Pitch a choisi de partir du langage même de la finance. La campagne détourne trois expressions familières de l’univers de l’épargne et révèle, derrière chacune d’elles, une réalité humaine :
Avec leur épargne, certains achètent les bonnes actions. D’autres en font.
Ne faites pas dormir votre argent. Faites dormir chez eux ceux qui en ont besoin.
Découvrez des placements à fortes valeurs humaines
Avec ces trois accroches, l’agence fait passer l’épargne de l’abstraction à la vie réelle. Derrière un placement, il y a aussi un logement, une personne qui peut rester chez elle et un territoire qui bénéficie de l’investissement. Les visuels mettent ainsi en scène les bénéficiaires dans leur environnement quotidien, pour donner un visage concret au modèle des 3 Colonnes.
La campagne installe également la nouvelle signature imaginée par Mlle Pitch : « Soutenir l’économie réelle et solidaire ». Elle exprime l’ambition de la coopérative au-delà du viager solidaire : faire de l’épargne un levier au service du maintien à domicile, des territoires et de la cohésion sociale.
Les trois créations sont déployées dans le métro parisien, notamment en affichage sur les quais, lors de deux vagues : du 17 au 23 septembre, puis du 28 octobre au 3 novembre 2026. Cette prise de parole marque la première campagne grand public de Les 3 Colonnes et pose les bases d’un nouveau territoire de communication pour la coopérative.
Cette collaboration illustre aussi l’élargissement du champ d’action de notre agence Mlle Pitch. Après dix années de campagnes au service des grandes causes et des ONG, l’agence accompagne également des entreprises, coopératives et institutions dont le modèle économique répond à des enjeux sociaux ou sociétaux. Avec Les 3 Colonnes, elle met la créativité au service d’un acteur de l’impact et rend son modèle compréhensible par le grand public.
DÉPLOIEMENT SUR LE RÉSEAU DU MÉTRO PARISIEN :
NOS COMMUNICATIONS SUR NOS RÉSEAUX SOCIAUX :
