L’oniomanie est une maladie. Il s’agit d’une manie compulsive des achats qui frappe certains ou certaines d’entre nous. L’oniomanie peut devenir un réel trouble du comportement Chez certains et se répéter régulièrement sans le prétexte de la période des soldes. C’est le psychiatre allemand Emil Kraepelin qui l’a découverte. Les achats sont impulsifs, non réfléchis, non planifiés et immédiats. Ils sont rangés dans la catégorie de l’achat émotionnel, perçu parfois comme excitant, plus extraordinaire et souvent lié à une notion de récompense.
L’agence Mlle Pitch a souhaité rebondir sur ce phénomène pour imaginer une campagne social media et digitale métro interpellante pour le Secours Populaire afin de sensibiliser les citadins à la pauvreté des enfants dans le monde à l’occasion des 30 ans de la convention internationale des droits de l’enfant.
Comment utiliser l’oniomanie pour toucher ses adeptes à donner pour le Secours Populaire ?
Le spot Oniomanie de l’agence Mlle Pitch raconte donc ce trouble lié à l‘achat compulsif et qui est ressenti dans un grand pourcentage de la population. Pour la plupart des cas, le résultat est souvent l‘acquisition d‘un bien inutile. L‘oniomanie peut être ce vêtement qui n‘a jamais quitté votre dressing ou bien cette représentation miniature d‘une borne d‘arcade old school que vous trouviez “amusante”. Si vous aviez à reproduire cet achat, le feriez-vous ? La réponse est non, bien évidemment. La bonne nouvelle c‘est que l‘oniomanie se guérit quand on prend conscience de la raison d‘un achat. Et le but de cette campagne est de voir l‘achat sous un autre angle. Parce que le don est un bien qu‘on fait aux autres, tout autant qu‘à soi. Parce que le don est une dépense qui a du sens. »
Découvrez la vidéo Oniomanie de l’agence Mlle Pitch pour le Secours Populaire
Direction artistique : Vincent Tefene
Cette vidéo a remporté le « Coup de cœur vidéo Mediatransports » dans le cadre du concours de publicité grande cause « Saxoprint Creative Awards 2019 ».
Durant tout le mois de novembre 2019 la vidéo sera diffusée sur les écrans digitaux 16/9ème de la station Franklin Roosevelt et sur les réseaux sociaux Facebook et Youtube grâce à un plan média d’envergure organisé par l’agence Mlle Pitch.
La directice de l’agence Mlle Pitch nous en dit plus sur le spot Onionamie et sur son impact auprès du jury du concours Saxoprint Creative Awards 2019
directrice agence Mlle Pitch
Le jury a qualifié le spot de Vincent Tefene d’inattendu, d’étonnant et malin ». Son intention créative est qu’en donnant du sens à l‘argent, on donne envie de donner, sans s‘apitoyer, sans culpabiliser. Une manière maligne de mettre en avant les vraies valeurs, celles qui nous comblent et nous rendent heureux. » le jury du concours a jugé ce spot comme clair, intelligent, frais, positif, immédiat, dans la tendance actuelle avec un découpage moderne et rapide,
nous confie Magali Faget.
La réaction du Secours Populaire à ce spot
directrice de la communication et de la collecte financière du Secours Populaire Français
Se soigner de l‘achat obsessionnel tout en aidant les enfants en difficulté. Voilà un programme qui sera proposé au public du réseau Mediatransports. En espérant que cette thérapie fasse de nombreux adeptes !
Malika Tabti
Découvrez les retombées presse
Prix : Grand Prix du jury VMA 2018, Grand Prix
du jury Chatons d’Or 2018, Prix Facebook 2018, Prix Mediatransports Creative Awards Saxoprint 2019
