La Croix-Rouge Française Mlle Pitch lance la campagne « l’âge con » réalisée pour la Croix-Rouge française

Demande :

Si les jeunes connaissent la croix rouge et ses actions peu d’entre eux osent pous­ser la porte de la croix rouge pour s’engager comme béné­vole pat peur d’été inutile ou pas suf­fi­sam­ment com­pé­tents ou expérimentés.
La Croix rouge fran­çaise sou­haite mobi­li­ser les jeunes à s’engager comme béné­voles à ses côtés via une cam­pagne d’affichage dédiée.

Réponse agence :

Qui de mieux que des jeunes talents créa­tifs pour ima­gi­ner une cam­pagne de recru­te­ment de jeunes béné­voles pour la croix, quoi de mieux que l’humour et la déri­sion pour accro­cher leur regard sur la cam­pagne et leur don­ner envie de s’engager . Pour conce­voir cette cam­pagne qui a rem­por­té le grand prix affi­chage 2022 des Mlle Pitch Awards, l’agence a tra­vaillé en aster classe avec l’école ECV de Aix en Pro­vence et c’est 2 jeunes étu­diantes pau­line Mestre et Nina Mar­ti­nez qui ont rem­por­té le chal­lenge créa­tif lan­cé par l’agence avec leur cam­pagne bap­ti­sée « l’Âge con » pour La Croix-Rouge Fran­çaise, qui a su se faire remar­quer par le jury des Mlle Pitch Awards & CO en rai­son de sa capa­ci­té à par­ler de l’engagement des jeunes. Elle se décline en 3 visuels : « l’âge concer­né », « l’âge confiant », et « l’âge conscien­cieux » . L’agence Mlle pitch et la déploie dans le métro pari­sien, ain­si que dans les gares en affi­chage print de Paris, d’Aix en Pro­vence, de Mar­seille, de Lille, et de Lyon Part Dieu en s ptemnre 2022. D’autres vagues d’affichage sont pré­vues dans l’année en float­ting selon les dis­po­ni­bi­li­tés des inven­dus de MEDIATRANPORTS sur les écrans ¹⁶⁄₉ dans les sta­tions RATP de Frank­lin Roo­se­velt et de la Défense du métro parisien.

Une campagne décalée pour lutter contre les clichés sur les jeunes

Les jeunes sont indi­vi­dua­listes, les jeunes ne s’intéressent pas à la poli­tique, les jeunes sont pares­seux… L’âge con quoi ! Vrai­ment ? Le concours Mlle pitch Awards & CO a déci­dé de faire confiance à la jeune géné­ra­tion, et de dif­fu­ser la cam­pagne des lau­réates Pau­line et Nina, véri­table coup de cœur du jury. Ces deux can­di­dates ont vou­lu uti­li­ser « un ton inso­lant, et mar­quant » jouant avec le cli­ché de « l’Âge con » en s’en appro­priant comme un mes­sage posi­tif, fédé­ra­teur et fort.

La cam­pagne « l’Âge Con » élue Men­tion Spé­ciale du Jury, a su faire preuve d’humour sur les sté­réo­types qui cir­culent sur les jeunes. Cette cam­pagne auda­cieuse, une qua­li­té qu’on recon­nait bien à la jeu­nesse, est accro­cheuse et amène à un ques­tion­ne­ment sur l’engagement de la nou­velle géné­ra­tion. Puisqu’elle a su rete­nir l’attention du plus grand nombre, tant par sa puis­sance que sa créa­ti­vi­té, nous avons conjoin­te­ment avec MEDIATRANSPORTS fait le choix de dif­fu­ser mas­si­ve­ment cette cam­pagne en affi­chage digi­tal sur tout le territoire.
Maga­li Faget, direc­trice et fon­da­trice de Mlle Pitch, et Mlle Pitch Awards & CO

Une très belle pro­po­si­tion qui crée un lien inter­gé­né­ra­tion­nel puis­sant tout en inter­pel­lant toutes les géné­ra­tions autour de la soli­da­ri­té. Cette pro­po­si­tion de cam­pagne est un vrai pas de côté pour la com­mu­ni­ca­tion de La Croix-Rouge française.
Laurent Amiand, Direc­teur de la Comm­ni­ca­tion et des Affaires Publiques

Découvrir la campagne en situation