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Mlle Pitch

Agence de Communication à impact

Kaporal - Prêt à porter / Mode Mlle Pitch lance la campagne hiver 2022 de Kaporal « Sortez du rang »

Production : de octobre 2022 à novembre 2022
Client : Kaporal - Prêt à porter / Mode

Expertises métiers : Communication Publicitaire

Rajeunir et moderniser une marque aux clients vieillissants : le défi Kaporal

Kapo­ral est une marque de denim et prêt à por­ter mar­seillaise ins­tal­lée depuis près de 20 ans dans l’hexagone. Deve­nue une marque « patri­mo­niale » avec 83% de noto­rié­té assis­té en France, Kapo­ral est recon­nue pour son savoir-faire sur le denim et sa per­son­na­li­té « du sud ». En 2020, la marque lance une large étude autour de sa pla­te­forme de marque et de ses cibles. Il en res­sort que Kapo­ral doit rajeu­nir ses cibles et réen­chan­ter ses clients. Ses com­mu­nau­tés « jeunes » sont trop faibles : l’âge moyen des consom­ma­teurs est de 41 ans. En 2021, une nou­velle pla­te­forme de marque est lan­cée autours de la pro­messe : UNCONVENTIONAL FRENCH DENIM FOR PEOPLE IN ACTION.

Le défi Kapo­ral, ou com­ment réin­té­res­ser les jeunes à une marque qui n’est plus dans leur radar. Le défi est par­ti­cu­liè­re­ment inté­res­sant et chal­len­geant. Nous par­tons d’un constat simple : les clients fidèles de Kapo­ral sont vieillis­sants et la marque sou­haite rajeu­nir sa cible tout en réen­chan­tant ses clients actuels. C’est tota­le­ment le genre de défi que l’agence sait rele­ver. L’a­gence a rem­por­té une com­pé­ti­tion qui l’op­po­sait à 10 agences le prouve tout à fait. Nous avons ima­gi­né une cam­pagne Rock N’Roll don­nant vie à la nou­velle mood-atti­tude « SORTEZ DU RANG » por­tée par les jeunes d’aujourd’hui. Les looks, les pos­tures des 5 visuels prints incarnent le nou­vel esprit rebelle de la marque.
Maga­li Faget, Direc­trice-Fon­da­trice de l’agence Mlle Pitch et Direc­trice de Créa­tion de la campagne.

Demande client

À la suite de sa nou­velle pla­te­forme de marque, l’entreprise mar­seillaise sou­haite rajeu­nir ses codes, ren­for­cer sa pro­messe de com­mu­ni­ca­tion autour de l’Audace et enfin faire émer­ger sa base­line « Sor­tez du rang ».
L’agence se voit confier par Kapo­ral le déve­lop­pe­ment de tout le concept créa­tif de la cam­pagne hiver 2022 et de faire incar­ner la nou­velle signa­ture KAPORAL dans une Cam­pagne print en 5 visuels et un film.
La cam­pagne hiver KAPORAL doit se décli­ner en 1 film digi­tal de 35 – 40s, et une cam­pagne d’affichage out­door en 5 visuels OOH, et en 5 ani­ma­tions DOOH et 5 sto­ries RS animées.

Réponse agence

Les mots ont par­fois plus d’impact que les visuels, c’est pour­quoi l’agence a ima­gi­né une cam­pagne créa­tive alliant avec per­fec­tion accroches per­ti­nentes et images déca­lées. La nou­velle cam­pagne de publi­ci­té, « Sor­tez du rang » de KAPORAL signée Mlle Pitch repré­sente sur­tout un état d’esprit, une nou­velle mood-atti­tude plus Rock N’Roll pour ins­pi­rer les jeunes géné­ra­tions. L’agence a donc pris l’initiative de se concen­trer sur la rédac­tion d’un mani­feste comme nou­velle emblème de marque aidant KAPORAL à tou­cher une cible plus jeune, les 18 – 30 ans.

Sor­tir du rang c’est dire non aux conven­tions et oui aux convic­tions. C’est rem­pla­cer les “pour­quoi” par des “pour­quoi pas”. C’est être celui que vous n’êtes pas encore. Alors ne soyez pas à votre place, soyez là où ne vous attend pas Soyez déso­lé de ne pas l’être.
Parce que pour­quoi faire simple quand on peut faire com­pli­qué. Pour­quoi faire comme tout le monde quand on est comme per­sonne. Les appa­rences sont par­fois trom­peuses alors trom­pez-vous, ratez, échouez, vivez Car tout est pos­sible quand on n’a rien. Soyez vous-même, mieux, soyez per­sonne Parce que per­sonne ne vous attend alors n’attendez rien des autres Dans un monde où tout est faux, soyez juste vrai. À vous de prendre la place que vous n’avez pas encore. À vous d’être celui que vous rêvez d’être. Sor­tez des sen­tiers bat­tus. SORTEZ DU RANG.
Mani­feste SORTEZ DU RANG, écrit par l’agence Mlle Pitch.

Appuyé par ce mani­feste rédi­gé par l’agence dans le cadre de la cam­pagne, Mlle Pitch a incar­né l’Audace via un concept ultra iden­ti­taire de 5 scènes incar­nant avec moder­ni­té et créa­ti­vi­té la nou­velle signa­ture de Kapo­ral. Enfin, la cam­pagne « Sor­tez du rang » mise sur un cas­ting de « vraies gueules » aux airs mali­cieux, libé­rés, assu­més, bref : auda­cieux. L’agence Mlle Pitch dévoile une cam­pagne inno­vante qui sort du rang… mais avec les pieds sur terre.

Les visuels de la campagnes

Une cam­pagne por­tée par la Direc­trice de Créa­tion agence, Maga­li Faget qui confie au team créa Bap­tiste CRUSSON (CR) / Ugo GUILLERMO (DA) et au pho­to­graphe Fré­dé­ric MACIEJEWSKI la cam­pagne hiver KAPORAL, décli­née en ani­ma­tion DOOH et en sto­ry RS ani­mées et en affi­chage outdoor.

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Kaporal, Campagne Prière de déranger

Kaporal, Campagne Trop jeune pour mûrir.

Kaporal, Campagne Suivez les règles du « je »

Kaporal, Campagne Tout est faux alors soyez vrai.

Kaporal, Campagne Plaidez capable

Déclinaisons animées story et réseaux sociaux

https://www.mlle-pitch.com/wp-content/uploads/2022/12/instoremedia-capable‑2 – 4.mp4
https://www.mlle-pitch.com/wp-content/uploads/2022/12/instoremedia-deranger‑2 – 4.mp4
https://www.mlle-pitch.com/wp-content/uploads/2022/12/instoremedia-faux‑2 – 4.mp4
https://www.mlle-pitch.com/wp-content/uploads/2022/12/instoremedia-murir‑2 – 4.mp4
https://www.mlle-pitch.com/wp-content/uploads/2022/12/instoremedia-suivez-les-regles-du-je‑2 – 4.mp4

Plan média de diffusion

La cam­pagne se décline en affi­chage urbain dans 20 villes (réseau Clear Chan­nel) et sur un dis­po­si­tif d’af­fi­chage digi­tal DOOH dans 30 gares fran­çaises (MEDIATRANSPORTS) du 20 au 30 novembre 2022. Un film court pro­duit pour le digi­tal et les réseaux sociaux de la marque com­plète la cam­pagne print et appa­rai­tra éga­le­ment en exclu­si­vi­té́ au sein du jeu vidéo Trackmania.

  • Pour plus d’infos :
    Par­cou­rez le site www​.kapo​ral​.com
  • Voir le com­mu­ni­qué de presse de la cam­pagne « Sor­tez du rang »

Voir les articles de presse

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2022 11 LinkedIn sebastien spiteri

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Portfolio de la campagne Sortez du Rang dans la rue

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Kaporal, affichage de 6 écrans en gare

Kaporal affichage gare

Kaporal, affichage digital tout est faux alors super vrai.

Kaporal, affichage Prière de déranger

Kaporal, affichage Suivez les règles

Kaporal, affichage Plaidez capable

Kaporal, Affichage Prière de déranger

Kaporal, Affichage Tout est faux alors soyez vrai.

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Kaporal, Affichage Trop jeune pour mûrir

Kaporal, Affichage gare

Kaporal, Affichage Trop jeune pour mûrir

Kaporal, affichage digital 6 écrans

Kaporal, Affichage digital 3 écrans

Kaporal, Affichage rue de Paris

Kaporal, Affichage rue de Paris

Kaporal, Affichage rue

Kaporal, Affichage centre commercial

Kaporal, Affichage centre commercial

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