Kaporal - Prêt à porter / Mode Mlle Pitch lance la campagne hiver 2022 de Kaporal « Sortez du rang »

Rajeunir et moderniser une marque aux clients vieillissants : le défi Kaporal

Kapo­ral est une marque de denim et prêt à por­ter mar­seillaise ins­tal­lée depuis près de 20 ans dans l’hexagone. Deve­nue une marque « patri­mo­niale » avec 83% de noto­rié­té assis­té en France, Kapo­ral est recon­nue pour son savoir-faire sur le denim et sa per­son­na­li­té « du sud ». En 2020, la marque lance une large étude autour de sa pla­te­forme de marque et de ses cibles. Il en res­sort que Kapo­ral doit rajeu­nir ses cibles et réen­chan­ter ses clients. Ses com­mu­nau­tés « jeunes » sont trop faibles : l’âge moyen des consom­ma­teurs est de 41 ans. En 2021, une nou­velle pla­te­forme de marque est lan­cée autours de la pro­messe : UNCONVENTIONAL FRENCH DENIM FOR PEOPLE IN ACTION.

Le défi Kapo­ral, ou com­ment réin­té­res­ser les jeunes à une marque qui n’est plus dans leur radar. Le défi est par­ti­cu­liè­re­ment inté­res­sant et chal­len­geant. Nous par­tons d’un constat simple : les clients fidèles de Kapo­ral sont vieillis­sants et la marque sou­haite rajeu­nir sa cible tout en réen­chan­tant ses clients actuels. C’est tota­le­ment le genre de défi que l’agence sait rele­ver. L’a­gence a rem­por­té une com­pé­ti­tion qui l’op­po­sait à 10 agences le prouve tout à fait. Nous avons ima­gi­né une cam­pagne Rock N’Roll don­nant vie à la nou­velle mood-atti­tude « SORTEZ DU RANG » por­tée par les jeunes d’aujourd’hui. Les looks, les pos­tures des 5 visuels prints incarnent le nou­vel esprit rebelle de la marque.
Maga­li Faget, Direc­trice-Fon­da­trice de l’agence Mlle Pitch et Direc­trice de Créa­tion de la campagne.

Demande client

À la suite de sa nou­velle pla­te­forme de marque, l’entreprise mar­seillaise sou­haite rajeu­nir ses codes, ren­for­cer sa pro­messe de com­mu­ni­ca­tion autour de l’Audace et enfin faire émer­ger sa base­line « Sor­tez du rang ».
L’agence se voit confier par Kapo­ral le déve­lop­pe­ment de tout le concept créa­tif de la cam­pagne hiver 2022 et de faire incar­ner la nou­velle signa­ture KAPORAL dans une Cam­pagne print en 5 visuels et un film.
La cam­pagne hiver KAPORAL doit se décli­ner en 1 film digi­tal de 35 – 40s, et une cam­pagne d’affichage out­door en 5 visuels OOH, et en 5 ani­ma­tions DOOH et 5 sto­ries RS animées.

Réponse agence

Les mots ont par­fois plus d’impact que les visuels, c’est pour­quoi l’agence a ima­gi­né une cam­pagne créa­tive alliant avec per­fec­tion accroches per­ti­nentes et images déca­lées. La nou­velle cam­pagne de publi­ci­té, « Sor­tez du rang » de KAPORAL signée Mlle Pitch repré­sente sur­tout un état d’esprit, une nou­velle mood-atti­tude plus Rock N’Roll pour ins­pi­rer les jeunes géné­ra­tions. L’agence a donc pris l’initiative de se concen­trer sur la rédac­tion d’un mani­feste comme nou­velle emblème de marque aidant KAPORAL à tou­cher une cible plus jeune, les 18 – 30 ans.

Sor­tir du rang c’est dire non aux conven­tions et oui aux convic­tions. C’est rem­pla­cer les “pour­quoi” par des “pour­quoi pas”. C’est être celui que vous n’êtes pas encore. Alors ne soyez pas à votre place, soyez là où ne vous attend pas Soyez déso­lé de ne pas l’être.
Parce que pour­quoi faire simple quand on peut faire com­pli­qué. Pour­quoi faire comme tout le monde quand on est comme per­sonne. Les appa­rences sont par­fois trom­peuses alors trom­pez-vous, ratez, échouez, vivez Car tout est pos­sible quand on n’a rien. Soyez vous-même, mieux, soyez per­sonne Parce que per­sonne ne vous attend alors n’attendez rien des autres Dans un monde où tout est faux, soyez juste vrai. À vous de prendre la place que vous n’avez pas encore. À vous d’être celui que vous rêvez d’être. Sor­tez des sen­tiers bat­tus. SORTEZ DU RANG.
Mani­feste SORTEZ DU RANG, écrit par l’agence Mlle Pitch.

Appuyé par ce mani­feste rédi­gé par l’agence dans le cadre de la cam­pagne, Mlle Pitch a incar­né l’Audace via un concept ultra iden­ti­taire de 5 scènes incar­nant avec moder­ni­té et créa­ti­vi­té la nou­velle signa­ture de Kapo­ral. Enfin, la cam­pagne « Sor­tez du rang » mise sur un cas­ting de « vraies gueules » aux airs mali­cieux, libé­rés, assu­més, bref : auda­cieux. L’agence Mlle Pitch dévoile une cam­pagne inno­vante qui sort du rang… mais avec les pieds sur terre.

Les visuels de la campagnes

Une cam­pagne por­tée par la Direc­trice de Créa­tion agence, Maga­li Faget qui confie au team créa Bap­tiste CRUSSON (CR) / Ugo GUILLERMO (DA) et au pho­to­graphe Fré­dé­ric MACIEJEWSKI la cam­pagne hiver KAPORAL, décli­née en ani­ma­tion DOOH et en sto­ry RS ani­mées et en affi­chage outdoor.

Déclinaisons animées story et réseaux sociaux

Plan média de diffusion

La cam­pagne se décline en affi­chage urbain dans 20 villes (réseau Clear Chan­nel) et sur un dis­po­si­tif d’af­fi­chage digi­tal DOOH dans 30 gares fran­çaises (MEDIATRANSPORTS) du 20 au 30 novembre 2022. Un film court pro­duit pour le digi­tal et les réseaux sociaux de la marque com­plète la cam­pagne print et appa­rai­tra éga­le­ment en exclu­si­vi­té́ au sein du jeu vidéo Trackmania.

• Pour plus d’infos :
  Par­cou­rez le site www​.kapo​ral​.com
• Voir le com­mu­ni­qué de presse de la cam­pagne « Sor­tez du rang »

Voir les articles de presse

Portfolio de la campagne Sortez du Rang dans la rue