Rajeunir et moderniser une marque aux clients vieillissants : le défi Kaporal
Kaporal est une marque de denim et prêt à porter marseillaise installée depuis près de 20 ans dans l’hexagone. Devenue une marque « patrimoniale » avec 83% de notoriété assisté en France, Kaporal est reconnue pour son savoir-faire sur le denim et sa personnalité « du sud ». En 2020, la marque lance une large étude autour de sa plateforme de marque et de ses cibles. Il en ressort que Kaporal doit rajeunir ses cibles et réenchanter ses clients. Ses communautés « jeunes » sont trop faibles : l’âge moyen des consommateurs est de 41 ans. En 2021, une nouvelle plateforme de marque est lancée autours de la promesse : UNCONVENTIONAL FRENCH DENIM FOR PEOPLE IN ACTION.
Le défi Kaporal, ou comment réintéresser les jeunes à une marque qui n’est plus dans leur radar. Le défi est particulièrement intéressant et challengeant. Nous partons d’un constat simple : les clients fidèles de Kaporal sont vieillissants et la marque souhaite rajeunir sa cible tout en réenchantant ses clients actuels. C’est totalement le genre de défi que l’agence sait relever. L’agence a remporté une compétition qui l’opposait à 10 agences le prouve tout à fait. Nous avons imaginé une campagne Rock N’Roll donnant vie à la nouvelle mood-attitude « SORTEZ DU RANG » portée par les jeunes d’aujourd’hui. Les looks, les postures des 5 visuels prints incarnent le nouvel esprit rebelle de la marque.
Magali Faget, Directrice-Fondatrice de l’agence Mlle Pitch et Directrice de Création de la campagne.
Demande client
À la suite de sa nouvelle plateforme de marque, l’entreprise marseillaise souhaite rajeunir ses codes, renforcer sa promesse de communication autour de l’Audace et enfin faire émerger sa baseline « Sortez du rang ».
L’agence se voit confier par Kaporal le développement de tout le concept créatif de la campagne hiver 2022 et de faire incarner la nouvelle signature KAPORAL dans une Campagne print en 5 visuels et un film.
La campagne hiver KAPORAL doit se décliner en 1 film digital de 35 – 40s, et une campagne d’affichage outdoor en 5 visuels OOH, et en 5 animations DOOH et 5 stories RS animées.
Réponse agence
Les mots ont parfois plus d’impact que les visuels, c’est pourquoi l’agence a imaginé une campagne créative alliant avec perfection accroches pertinentes et images décalées. La nouvelle campagne de publicité, « Sortez du rang » de KAPORAL signée Mlle Pitch représente surtout un état d’esprit, une nouvelle mood-attitude plus Rock N’Roll pour inspirer les jeunes générations. L’agence a donc pris l’initiative de se concentrer sur la rédaction d’un manifeste comme nouvelle emblème de marque aidant KAPORAL à toucher une cible plus jeune, les 18 – 30 ans.
Sortir du rang c’est dire non aux conventions et oui aux convictions. C’est remplacer les “pourquoi” par des “pourquoi pas”. C’est être celui que vous n’êtes pas encore. Alors ne soyez pas à votre place, soyez là où ne vous attend pas Soyez désolé de ne pas l’être.
Parce que pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué. Pourquoi faire comme tout le monde quand on est comme personne. Les apparences sont parfois trompeuses alors trompez-vous, ratez, échouez, vivez Car tout est possible quand on n’a rien. Soyez vous-même, mieux, soyez personne Parce que personne ne vous attend alors n’attendez rien des autres Dans un monde où tout est faux, soyez juste vrai. À vous de prendre la place que vous n’avez pas encore. À vous d’être celui que vous rêvez d’être. Sortez des sentiers battus. SORTEZ DU RANG.
Manifeste SORTEZ DU RANG, écrit par l’agence Mlle Pitch.
Appuyé par ce manifeste rédigé par l’agence dans le cadre de la campagne, Mlle Pitch a incarné l’Audace via un concept ultra identitaire de 5 scènes incarnant avec modernité et créativité la nouvelle signature de Kaporal. Enfin, la campagne « Sortez du rang » mise sur un casting de « vraies gueules » aux airs malicieux, libérés, assumés, bref : audacieux. L’agence Mlle Pitch dévoile une campagne innovante qui sort du rang… mais avec les pieds sur terre.
Les visuels de la campagnes
Une campagne portée par la Directrice de Création agence, Magali Faget qui confie au team créa Baptiste CRUSSON (CR) / Ugo GUILLERMO (DA) et au photographe Frédéric MACIEJEWSKI la campagne hiver KAPORAL, déclinée en animation DOOH et en story RS animées et en affichage outdoor.
Kaporal, Campagne Prière de déranger
Kaporal, Campagne Trop jeune pour mûrir.
Kaporal, Campagne Suivez les règles du « je »
Kaporal, Campagne Tout est faux alors soyez vrai.
Kaporal, Campagne Plaidez capable
Déclinaisons animées story et réseaux sociaux
Plan média de diffusion
La campagne se décline en affichage urbain dans 20 villes (réseau Clear Channel) et sur un dispositif d’affichage digital DOOH dans 30 gares françaises (MEDIATRANSPORTS) du 20 au 30 novembre 2022. Un film court produit pour le digital et les réseaux sociaux de la marque complète la campagne print et apparaitra également en exclusivité́ au sein du jeu vidéo Trackmania.
- Pour plus d’infos :
Parcourez le site www.kaporal.com - Voir le communiqué de presse de la campagne « Sortez du rang »
Voir les articles de presse
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Portfolio de la campagne Sortez du Rang dans la rue
Kaporal, affichage de 6 écrans en gare
Kaporal affichage gare
Kaporal, affichage digital tout est faux alors super vrai.
Kaporal, affichage Prière de déranger
Kaporal, affichage Suivez les règles
Kaporal, affichage Plaidez capable
Kaporal, Affichage Prière de déranger
Kaporal, Affichage Tout est faux alors soyez vrai.
Kaporal, Affichage Suivez les règles du « je »
Kaporal, Affichage Trop jeune pour mûrir
Kaporal, Affichage gare
Kaporal, Affichage Trop jeune pour mûrir
Kaporal, affichage digital 6 écrans
Kaporal, Affichage digital 3 écrans
Kaporal, Affichage rue de Paris
Kaporal, Affichage rue de Paris
Kaporal, Affichage rue
Kaporal, Affichage centre commercial
Kaporal, Affichage centre commercial
