Action Education Mlle Pitch hack les émissions du PAF pour Action Education

Demande Client :

Action Edu­ca­tion lance en novembre 2024 sa cam­pagne annuelle de notoriété.

La pro­blé­ma­tique est de cor­ri­ger un défi­cit de noto­rié­té et de légi­ti­mi­té par rap­port aux autres asso­cia­tions œuvrant dans l’éducation.

L’objectif d’Action Edu­ca­tion est d’être recon­nue comme réfé­rente et experte en matière d’éducation. De plus, la cam­pagne doit prendre vie autour de la thé­ma­tique des Droits de l’enfant car le 20 novembre 2024 la Conven­tion Inter­na­tio­nale des Droits de l’Enfant célèbre ses 35 ans.

Réponse Agence

L’agence a ima­gi­né le concept créa­tif de la cam­pagne, mis en place un plan média impac­tant 360 et lan­cé une cam­pagne RP avec une étude.

Le concept créatif

Comme à son habi­tude, l’agence a tenu à répondre au brief lan­cé par Action Edu­ca­tion de la façon plus créa­tive pos­sible afin de pou­voir réel­le­ment dif­fé­ren­cier l’ONG par­mi les autres acteurs du secteur.

Les créa­tifs de l’agence sont par­tis d’un consta simple : les enfants sont tous très concer­nés par l’école et l’éducation. D’ailleurs, si les enfants étaient écou­tés, c’est de cela dont ils nous par­le­raient aux infos ! Et l’insight est créé.

Avec une petite armée d’enfants pré­sen­ta­trices ou encore repor­ters, Mlle Pitch est ensuite par­tie hacker le PAF (pay­sage audio­vi­suel fran­çais) et don­né la parole aux enfants sur des pla­teaux d’émissions TV fic­tives à tra­vers un film de 45s.

L’agence a ensuite décli­né le film aux for­mats print, DOOH et digital.

Le plan média de la campagne

La cam­pagne a été sélec­tion­née pour les TopCom : 

Pour dif­fu­ser la cam­pagne, Mlle Pitch a ima­gi­né un plan média 360 à fort impact :

TÉLÉVISION

• Dif­fu­sion du film 20s pen­dant 1 mois en IPTV sur les chaines du groupe France TV.
• Dif­fu­sion du film 30s sur TV5 MONDE.

CINÉMA

• Dif­fu­sion du film 45s pen­dant 1 mois, du 10 novembre au 10 décembre, sur tous les écrans des ciné­mas Gau­mont-Pathé de Paris et Île-de-France.
  La cam­pagne est dif­fu­sée avant les pro­jec­tions des films les plus popu­laires du moment en termes d’au­dience : L’amour ouf, Azna­vour, Gla­dia­tor, The Sub­stance, La Val­lée des fous, etc.

MÉTRO PARISIEN

• For­mat Quai 4×3, Cou­loir 2×1,5 en affi­chage trio et DOOH 16 : 9 pen­dant 1 semaine

PRESSE

• Dif­fu­sion dans 4 numé­ros de Télé­ra­ma consécutifs.

PRESSE GRACIEUX 

L’agence a négo­cié plus d’une dizaine de paru­tions presse gra­cieuses et semi-gra­cieuses : Le Point, Mon Quo­ti­dien, Tech­ni­kart, VSD, Télé Poche, Télé Star Jeux, Public, Clo­ser, RESPIRE, JDNews, COSY CITY, Média CSE, La Revue du Jouet, Ges­tion Hospitalières.

DIGITAL

• Meta Ads & You­tube Ads.

L’idée en plus

Une étude pour les 35 ans de la CIDE ( conven­tion inter­na­tio­nale des droits de l’enfant )

Mlle Pitch com­plète la cam­pagne pub avec la publi­ca­tion RP d’une étude réa­li­sée en juillet 2024 avec Opi­nion­Way inti­tu­lée “Quels regards les enfants portent-ils sur l’é­cole ?” à l’occasion des 35 ans des droits de l’en­fant le 20 novembre pro­chain. Une info­gra­phie presse a été réa­li­sée pour l’occasion résu­mant les chiffres clés de l’étude.

Nos retom­bées suite à cette étude

Décou­vrir le com­mu­ni­qué de cam­pagne : JUSTE ICI

Nos retom­bées presse

MAGALI FAGET ET MAUD THIBAULT REVIENNENT SUR L’IDÉE FORCE DE LA CAMPAGNE

“Qui de mieux que les enfants eux-mêmes pour par­ler du sujet majeur qui les concerne : l’éducation. Il nous tenait à cœur de réa­li­ser une cam­pagne créa­tive et impac­tante qui dif­fé­ren­cie Action Edu­ca­tion des autres acteurs asso­cia­tifs du sec­teur. Notre idée : faire hacker les émis­sions du PAF par des enfants pour défendre leur pre­mier droit fon­da­men­tal, l’accès à l’é­du­ca­tion. Notre cam­pagne met en scène des enfants dans des émis­sions TV fic­tives rap­pe­lant des for­mats fami­liers, tels que des repor­tages en direct ou des pla­teaux d’émissions de diver­tis­se­ment et poli­tique, pour jouer sur des réfé­rences popu­laires connues de tous. 

Cette cam­pagne est non seule­ment impac­tan­tee par son ton créa­tif, mais éga­le­ment par son plan média 360 : TV, ciné­ma, métro, presse et digi­tal. De plus, l’agence est fière d’avoir pu négo­cier autant d’offres gra­cieuses auprès de régies presses qui per­mettent d’amplifier la dif­fu­sion de la cam­pagne.”

MAGALI FAGET, FONDATRICE ET DIRECTRICE DE LA CRÉATION DE MLLE PITCH

“À l’occasion du 35^ème anni­ver­saire de la Conven­tion Inter­na­tio­nale rela­tive aux Droits de l’Enfant (CIDE), nous avions à cœur de pla­cer les enfants au centre de notre cam­pagne et de leur faire prendre la parole sur le sujet de l’éducation. A l’heure où 1 enfant sur 6 n’a pas accès à l’éducation dans le monde, les droits de l’enfant sont une prio­ri­té dans nos actions. Il est urgent de faire entendre les voix de ces enfants, sou­vent igno­rées, et de défendre leurs droits. Tout enfant doit pou­voir s’exprimer, être infor­mé de ses droits, être enten­du sur toutes les déci­sions qui le concerne. 

C’est pour­quoi, la par­ti­ci­pa­tion de l’enfant est au cœur de tous les pro­jets que nous déve­lop­pons : elle contri­bue à res­pon­sa­bi­li­ser l’enfant, à ren­for­cer son sen­ti­ment d’appartenance et son enga­ge­ment, autant d’éléments qui ont un impact direct sur son par­cours et de manière plus glo­bale sur la socié­té, la cohé­sion sociale et le vivre-ensemble. Face aux crises qui ne cessent de se mul­ti­plier, dont les enfants sont les pre­mières vic­times, nous sommes convain­cus que tout com­mence par l’é­du­ca­tion.”

MAUD THIBAULT, DIRECTRICE DES RESSOURCES ET DE LA COMMUNICATION D’ACTION EDUCATION

Un film making of

En com­plé­ment de la cam­pagne, un making of du film est créé par l’agence mêlant images exclu­sive des tour­nages et inter­views des repré­sen­tants de l’association. Ce making of sera dif­fu­sé en digi­tal sur les RS d’Action Enduc­tion ain­si que leur site internet. 

La campagne en situation