AIDES Le Grand Prix du Jury et la Mention Création Film attribués au film Stolen Time

Demande Client :

AIDES est la qua­trième ONG mise à l’honneur par le concours natio­nal de publi­ci­té grande cause Mlle Pitch Awards & Co, orga­ni­sé par l’agence créa­tive et enga­gée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créa­tifs de l’ombre (étu­diants, free­lances ou en agence) mais offre sur­tout à l’ONG par­te­naire des créa­tions publi­ci­taires (film, print, radio, digi­tale et concept 360) ain­si que leur dif­fu­sion en TV, affi­chage, radio et en digital.

L’enjeu de cette cam­pagne est de remo­bi­li­ser le public à la cause de AIDES, en inci­tant tout par­ti­cu­liè­re­ment la jeune géné­ra­tion à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif prin­ci­pal était de recru­ter de nou­veaux-elles mili­tants-es et des sou­tiens pour agir sur le ter­rain avec AIDES, notam­ment auprès des 20 – 35 ans.

Réponse Agence : 

Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobi­li­sé plus de 1800 créa­tifs free­lances, étu­diants ou d’agences qui ont pro­po­sé plus de 550 cam­pagnes. Les cam­pagnes ont été sou­mises à un jury com­po­sé des plus grands direc­teurs créa­tifs fran­çais qui ont débat­tu le 16 mai der­nier afin de décer­ner 8 grands prix et 1 men­tion spé­ciale. Le Grand Prix du Jury ain­si que la men­tion Créa­tion Film ont été attri­bués à Élo­die Mar­ti­net et Frans-Alexandre Tor­rele pour leur film Sto­len Time.

Le film Stolen Time remporte le Grand Prix du Jury ainsi que la mention Création Film :

Pour lut­ter contre le VIH et ima­gi­ner un futur sans cette mala­die d’i­ci 2030, la cam­pagne « Sto­len Time » a mis en lumière l’ur­gence de la situa­tion en sou­li­gnant ce que le VIH nous vole : du temps. Le film pose une ques­tion poi­gnante : et si le VIH ne nous volait plus de vies ? “Sto­len Time” est un titre inédit du chan­teur Fred­die Mer­cu­ry. Ou plutôt, cela aurait pu l’être si le VIH avait été éradiqué. Avec l’aide de l’in­tel­li­gence arti­fi­cielle, le duo créa­tif a redon­né vie à cet artiste dis­pa­ru trop tôt, ima­gi­nant une nou­velle œuvre qui n’a jamais vu le jour. 

Se rendre compte de ce que nous per­dons est un moyen puis­sant d’a­ler­ter et de sen­si­bi­li­ser le public à l’importance de conti­nuer à s’en­ga­ger contre cette mala­die. Fred­die Mer­cu­ry, figure emblématique et légitime de ce mes­sage, a pu être “ramené à la vie” le temps d’une chan­son grâce à ce concept qui est le fruit d’une col­la­bo­ra­tion unique entre l’IA, Élodie Mar­ti­net, Frans-Alexandre Tor­reele et une véritable chan­teuse lyrique.

Ce pro­jet allie tech­no­lo­gie et émo­tion humaine, résul­tant d’une ana­lyse minu­tieuse des œuvres ori­gi­nales et de la col­la­bo­ra­tion entre tech­ni­ciens et créa­tifs pas­sion­nés. La voix recréée a été inter­pré­tée par la chan­teuse lyrique Mor­gane Col­lomb avant sa trans­for­ma­tion par l’IA, mon­trant ain­si que même la tech­no­lo­gie la plus avan­cée a besoin du cœur humain pour tou­cher et inspirer.

« Redon­ner la parole à ceux qui n’en ont plus pour don­ner envie de por­ter leur voix”

Élodie Mar­ti­net et Frans-Alexandre Torreele 

RÉACTIONS DU JURY :

« Fred­die Mer­cu­ry est une icône, un sym­bole intem­po­rel qui tra­verse les générations. Lui redon­ner vie via l’intelligence arti­fi­cielle, c’est auda­cieux et vrai­ment inno­vant ! En voi­là une belle exploi­ta­tion de l’IA ! »
Elo­die Lam­bourde – Direc­trice de la com­mu­ni­ca­tion et de la col­lecte chez AIDES

“Un Grand Prix du jury qui prouve que l’on peut mettre l’intelligence arti­fi­cielle générative au ser­vice d’une idée dont la valeur émotionnelle est par­fai­te­ment humaine.”
Nico­las Bor­das – Vice-président inter­na­tio­nal de TBWA\Worldwide – Chair­man de TBWA\Corporate.

“Le Grand prix du Jury a récompensé cette année un film TV, ce qui est une très bonne nou­velle ! Nous avons également vou­lu hono­rer la créativité de ce film qui a su uti­li­ser l’IA d’une manière intel­li­gente au ser­vice d’une grande cause avec de l’émotion, et une bonne dose d’imaginaire.”
Vir­gi­nie Sap­pey – Direc­trice Mar­ke­ting et Etudes – Fran­ceTV Publicité