AIDES GRAND PRIX AFFICHAGE MEDIATRANSPORTS : LA CAMPAGNE GÉNÉRATION AIDES

DEMANDE CLIENT :

AIDES est la qua­trième ONG mise à l’honneur par le concours natio­nal de publi­ci­té grande cause Mlle Pitch Awards & CO, orga­ni­sé par l’agence créa­tive et enga­gée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créa­tifs de l’ombre (étu­diants, free­lances ou en agence) mais offre sur­tout à l’ONG par­te­naire des créa­tions publi­ci­taires (film, print, radio, digi­tale et concept 360) ain­si que leur dif­fu­sion en TV, affi­chage, radio et en digital.

L’enjeu de cette cam­pagne est de remo­bi­li­ser le public à la cause de AIDES, en inci­tant tout par­ti­cu­liè­re­ment la jeune géné­ra­tion à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif prin­ci­pal était de recru­ter de nou­veaux-elles mili­tants-es et des sou­tiens pour agir sur le ter­rain avec AIDES, notam­ment auprès des 20 – 35 ans.

RÉPONSE AGENCE :

Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobi­li­sé plus de 1 800 créa­tifs free­lances, étu­diants ou d’agences qui ont pro­po­sé plus de 550 cam­pagnes. Les cam­pagnes ont été sou­mises à un jury com­po­sé des plus grands direc­teurs créa­tifs fran­çais qui ont débat­tus le 16 mai der­nier afin de décer­ner 7 grand prix et 1 men­tion spéciale.

Le Grand Prix Affi­chage MEDIATRANSPORTS a été adres­sé à Alix Lefebvre, Robin Iff et Lau­rie Man­ceau, créa­tifs freelances.

« GÉNÉRATION AIDES » REMPORTE LE GRAND PRIX AFFICHAGE MEDIATRANSPORTS DE LA 4EME EDITION DES MLLE PITCH AWARDS & CO :

Le trio créa­tif Alix Lefebvre, Robin Iff et Lau­rie Man­ceau sont par­ti du constat sui­vant : aujourd’hui les jeunes entre 20 et 35 ans connaissent le VIH/sida de nom, mais ont des connais­sances sou­vent erro­nées ou par­tielles sur les moyens de trans­mis­sion, les trai­te­ments dis­po­nibles, les fac­teurs d’exposition, etc. Ils se sont alors deman­dé com­ment re-mobi­li­ser la jeu­nesse autour d’une cause qu’elle n’a peu connue et leur faire com­prendre qu’ils sont la clef pour mettre fin au virus du VIH ? Leur solu­tion : valo­ri­ser et glo­ri­fier le fait que mettre un terme à l’épidémie du VIH serait un tour­nant dans l’histoire de l’humanité. Une vic­toire qui marque la géné­ra­tion qui y prend part. On parle de Géné­ra­tion Z, Géné­ra­tion Y. Mais voi­ci se lever la géné­ra­tion AIDES. La géné­ra­tion qui met­tra un terme au VIH.

Insight de la cam­pagne : Aujourd’hui les jeunes parlent en année de nais­sance pour savoir leur âge : « Ah tu es une 2002, moi je suis un 2003 ». Nous allons jouer avec ce lan­gage pour faire appel aux grandes réfé­rences géné­ra­tion­nelles et démen­tir le « c’était mieux avant ».

À chaque géné­ra­tion, ses com­bats et ses grandes victoires.

« Nous avons vou­lu avec cette cam­pagne faire appel à la mémoire col­lec­tive. Et notam­ment ces moments de liesse à la suite d’un grand évé­ne­ment. Ces moments qui marquent l’histoire d’un pays et donc d’une géné­ra­tion. Nous vou­lons dire à la jeu­nesse qu’eux aus­si peuvent espé­rer vivre une de ces grandes vic­toires col­lec­tives en s’engageant avec AIDES et en met­tant fin au virus du SIDA. Cela mar­que­rait l’histoire à jamais. À notre géné­ra­tion d’écrire l’histoire ».

Alix Lefebvre, Robin Iff et Lau­rie Man­ceau, lau­réats du Grand Prix Affi­chage MEDIATRANSPORTS.

La cam­pagne « GÉNÉRATION AIDES » sera dif­fu­sée pen­dant quatre mois à par­tir de jan­vier 2025 sur le réseau MEDIATRANSPORTS.

LES RÉACTIONS DU JURY SUR LA CAMPAGNE :

« Cette pro­po­si­tion créa­tive a fait l’unanimité au sein du jury pour le prix affi­chage. Claire, effi­cace, bien exé­cu­tée, elle com­porte tous les élé­ments que néces­site une affiche pour mar­quer les esprits. En fai­sant appel à des moments forts de l’histoire récente et de la mémoire col­lec­tive et en ciblant direc­te­ment les plus jeunes, cette cam­pagne rem­plit par­fai­te­ment l’objectif d’AIDES d’atteindre ces publics qui n’ont pas vécu « les années SIDA » Valé­rie Decamp, Direc­trice géné­rale de MEDIATRANSPORTS et par­te­naire his­to­rique du concours.

“La force de l’évidence d’un « insight » très effi­cace : chaque génération peut vivre un dénouement his­to­rique. A condi­tion de contri­buer à écrire l’histoire. Une cam­pagne qui tire habi­le­ment par­ti du média affi­chage, avec plu­sieurs déclinaisons fortes au ser­vice d’une même idée.”
Nico­las Bor­das – Vice-président inter­na­tio­nal de TBWA\Worldwide – Chair­man de TBWA\Corporate.

“Le mes­sage de cette cam­pagne est mobi­li­sa­teur et tra­duit notre opti­misme sur la fin du sida. C’est de cette détermination dont nous avons besoin pour mettre fin à l’épidémie de VIH. Et c’est la jeune génération qui pour­ra y mettre un point final, à condi­tion qu’elle s’engage à nos côtés.”
Elo­die Lam­bourde – Direc­trice de la com­mu­ni­ca­tion et de la col­lecte chez AIDES