DEMANDE CLIENT :
AIDES est la quatrième ONG mise à l’honneur par le concours national de publicité grande cause Mlle Pitch Awards & CO, organisé par l’agence créative et engagée Mlle Pitch. Ce concours révèle les talents créatifs de l’ombre (étudiants, freelances ou en agence) mais offre surtout à l’ONG partenaire des créations publicitaires (film, print, radio, digitale et concept 360) ainsi que leur diffusion en TV, affichage, radio et en digital.
L’enjeu de cette campagne est de remobiliser le public à la cause de AIDES, en incitant tout particulièrement la jeune génération à s’engager aux côtés de l’ONG. L’objectif principal était de recruter de nouveaux-elles militants-es et des soutiens pour agir sur le terrain avec AIDES, notamment auprès des 20 – 35 ans.
RÉPONSE AGENCE :
Pour répondre à ce brief, Mlle Pitch a mobilisé plus de 1 800 créatifs freelances, étudiants ou d’agences qui ont proposé plus de 550 campagnes. Les campagnes ont été soumises à un jury composé des plus grands directeurs créatifs français qui ont débattus le 16 mai dernier afin de décerner 7 grand prix et 1 mention spéciale.
Le Grand Prix Affichage MEDIATRANSPORTS a été adressé à Alix Lefebvre, Robin Iff et Laurie Manceau, créatifs freelances.
« GÉNÉRATION AIDES » REMPORTE LE GRAND PRIX AFFICHAGE MEDIATRANSPORTS DE LA 4EME EDITION DES MLLE PITCH AWARDS & CO :
Le trio créatif Alix Lefebvre, Robin Iff et Laurie Manceau sont parti du constat suivant : aujourd’hui les jeunes entre 20 et 35 ans connaissent le VIH/sida de nom, mais ont des connaissances souvent erronées ou partielles sur les moyens de transmission, les traitements disponibles, les facteurs d’exposition, etc. Ils se sont alors demandé comment re-mobiliser la jeunesse autour d’une cause qu’elle n’a peu connue et leur faire comprendre qu’ils sont la clef pour mettre fin au virus du VIH ? Leur solution : valoriser et glorifier le fait que mettre un terme à l’épidémie du VIH serait un tournant dans l’histoire de l’humanité. Une victoire qui marque la génération qui y prend part. On parle de Génération Z, Génération Y. Mais voici se lever la génération AIDES. La génération qui mettra un terme au VIH.
Insight de la campagne : Aujourd’hui les jeunes parlent en année de naissance pour savoir leur âge : « Ah tu es une 2002, moi je suis un 2003 ». Nous allons jouer avec ce langage pour faire appel aux grandes références générationnelles et démentir le « c’était mieux avant ».
À chaque génération, ses combats et ses grandes victoires.
« Nous avons voulu avec cette campagne faire appel à la mémoire collective. Et notamment ces moments de liesse à la suite d’un grand événement. Ces moments qui marquent l’histoire d’un pays et donc d’une génération. Nous voulons dire à la jeunesse qu’eux aussi peuvent espérer vivre une de ces grandes victoires collectives en s’engageant avec AIDES et en mettant fin au virus du SIDA. Cela marquerait l’histoire à jamais. À notre génération d’écrire l’histoire ».
Alix Lefebvre, Robin Iff et Laurie Manceau, lauréats du Grand Prix Affichage MEDIATRANSPORTS.
La campagne « GÉNÉRATION AIDES » sera diffusée pendant quatre mois à partir de janvier 2025 sur le réseau MEDIATRANSPORTS.
- GÉNÉRATIONS AIDES
- GÉNÉRATIONS AIDES
- GÉNÉRATIONS AIDES
LES RÉACTIONS DU JURY SUR LA CAMPAGNE :
« Cette proposition créative a fait l’unanimité au sein du jury pour le prix affichage. Claire, efficace, bien exécutée, elle comporte tous les éléments que nécessite une affiche pour marquer les esprits. En faisant appel à des moments forts de l’histoire récente et de la mémoire collective et en ciblant directement les plus jeunes, cette campagne remplit parfaitement l’objectif d’AIDES d’atteindre ces publics qui n’ont pas vécu « les années SIDA » Valérie Decamp, Directrice générale de MEDIATRANSPORTS et partenaire historique du concours.
“La force de l’évidence d’un « insight » très efficace : chaque génération peut vivre un dénouement historique. A condition de contribuer à écrire l’histoire. Une campagne qui tire habilement parti du média affichage, avec plusieurs déclinaisons fortes au service d’une même idée.”
Nicolas Bordas – Vice-président international de TBWA\Worldwide – Chairman de TBWA\Corporate.
“Le message de cette campagne est mobilisateur et traduit notre optimisme sur la fin du sida. C’est de cette détermination dont nous avons besoin pour mettre fin à l’épidémie de VIH. Et c’est la jeune génération qui pourra y mettre un point final, à condition qu’elle s’engage à nos côtés.”
Elodie Lambourde – Directrice de la communication et de la collecte chez AIDES