Médecins du Monde La campagne d’affichage « l’Ordonnance Humanitaire » pour Médecins du Monde

LA CAMPAGNE « L’ORDONNANCE HUMANITAIRE » DES ÉTUDIANTS CHLOÉ RIOUAL ET ROBIN ASSAILLY
ÉLUE GRAND PRIX AFFICHAGE MEDIATRANSPORTS DE L’ÉDITION 2023 DES MLLE PITCH AWARDS & CO

DEMANDE CLIENT

Méde­cins du Monde est la troi­sième ONG mise à l’honneur par le concours de publi­ci­té créa­tif Mlle Pitch Awards & CO, orga­ni­sé par l’agence créa­tive et enga­gée Mlle Pitch. Ce concours offre des créa­tions publi­ci­taires gra­cieuses qui repré­sen­te­ront l’ONG pen­dant 8 mois sur le réseau MEDIATRANSPORTS.

Grâce à la visi­bi­li­té offerte par le concours, l’ONG sou­haite réaf­fir­mer son enga­ge­ment pour le droit à la san­té de tous et ses actions en matière de lutte contre les envi­ron­ne­ments nocifs sur les lieux de tra­vail et de vie auprès des per­sonnes en grande pré­ca­ri­té en France et à l’étranger. À tra­vers un brief créa­tif com­plexe, les par­ti­ci­pants ont dû ima­gi­ner des cam­pagnes publi­ci­taires dans dif­fé­rentes caté­go­ries (affi­chage, film, XR, digi­tal, 36O) pour sen­si­bi­li­ser le grand public fran­çais sur l’un des com­bats majeurs de Méde­cins du Monde : l’impact des envi­ron­ne­ments nocifs sur la san­té des plus vulnérables.

RÉPONSE AGENCE

Pour répondre au brief créa­tif de Méde­cins du monde, l’agence Mlle Pitch a mobi­li­sé tout son réseau de créa­tifs free-lance et a invi­té les étu­diants des plus grandes écoles de publi­ci­té pari­siennes et de pro­vince à répondre au brief de Méde­cins du Monde.

Cette année, plus de 700 étu­diants et free­lances créa­tifs ont par­ti­ci­pé aux Mlle Pitch Awards & CO. Au total 350 cam­pagnes ont été reçues dont 230 dans la caté­go­rie Affi­chage, 65 dans la caté­go­rie 360, 17 dans la caté­go­rie digi­tale, 28 dans la caté­go­rie film, 4 dans la caté­go­rie audio et 6 dans la caté­go­rie XR.

LA CAMPAGNE « L’ORDONNANCE HUMANITAIRE » REMPORTE LE GRAND PRIX AFFICHAGE 2023 DES MLLE PITCH AWARDS & CO

Le concept de la cam­pagne est de détour­ner l’usage ori­gi­nel d’une ordon­nance médi­cale pour pres­crire à cha­cun des condi­tions de vies dignes.

Moti­vés par la com­plexi­té du brief et l’envie de mettre en valeur les com­bats de Méde­cins du Monde, Chloé Rioual et Robin Assailly étu­diants à Sup de Pub ont répon­du aux enjeux de cette troi­sième édi­tion avec brio.

Les réac­tions du jury sur la campagne :

Cette cam­pagne nous a plus car c’était presque la seule qui a choi­si une approche posi­tive, sans images glauques et gal­vau­dées. En plus en jouant avec l’ordonnance elle donne du sens à la marque « Méde­cins du Monde » et favo­rise l’attribution. En ce sens elle s’inscrit d’une cer­taine façon dans le ter­ri­toire que l’agence Mar­cel qui gère ce client. Bref, du bon tra­vail et une vraie affiche.

Ce clin d’œil aux codes de la méde­cine est un axe créa­tif tout à fait per­ti­nent, qui per­met de répondre au brief avec jus­tesse, sim­pli­ci­té et efficacité.

L’ordonnance huma­ni­taire est un concept par­fai­te­ment trou­vé pour faire le lien entre notre com­bat prin­ci­pal, la san­té, et notre mili­tan­tisme. C’est un com­plexe simple, qui pré­sente une solu­tion. Ces ordon­nances peuvent être décli­nées pour pré­sen­ter nos diverses thé­ma­tiques et nos reven­di­ca­tions. Cette cam­pagne dénote par son for­mat dés­in­car­né et son mes­sage positif.

Une cam­pagne qui a créé immé­dia­te­ment l’unanimité du jury. Un visuel qui fait le lien évident avec le nom de l’ONG « Méde­cins du Monde » une cam­pagne comme une évidence.

L’ORDONNANCE HUMANITAIRE SERA DIFFUSÉE DANS TOUTE LA FRANCE PENDANT 6 MOIS SUR LE RÉSEAU MÉDIATRANSPORTS

La cam­pagne d’affichage « L’Ordonnance Huma­ni­taire » élue Grand Prix Affi­chage MEDIATRANSPORTS de l’édition 2023 des Mlle Pitch Awards & CO. Elle pren­dra le relais de la cam­pagne « Chaud Pour ? » de la Croix Rouge Fran­çaise et sera dif­fu­sée pour une durée de 6 mois dans le métro pari­sien (en fond de rame notam­ment) et dans les grandes gares SNCF de France grâce au par­te­na­riat avec MEDIATRANSPORTS.

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Découvrez les participants et membres du jury en image

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