Le « trash », res­sort bien connu dans les pays anglo-saxons, ne ferait plus recette en France, à en croire Maga­li Faget, fon­da­trice de l’agence Mlle Pitch. Elle connaît très bien les ten­dances du sec­teur huma­ni­taire, pour avoir orga­ni­sé ces cinq der­nières années un « concours créa­tif citoyen », dont le lau­réat voit sa cam­pagne lar­ge­ment dif­fu­sée. « L’actu sature déjà notre œil d’images ultra­vio­lentes. Alors oui, on peut être dans l’émotion, mais on peut jouer sur plu­sieurs tons : l’humour, le contre-pied, le disruptif. »

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