Indépendance et créativité font-elles bon ménage ?

VALEURS Les agences de publi­ci­té indé­pen­dantes sont-elles plus libres créa­ti­ve­ment que les agences des grands groupes cotés ? Existe-t-il une « crea­tiv’ touch » des indé­pen­dantes ? Des pro­fes­sion­nels du sec­teur répondent.

L’in­dé­pen­dance favo­rise-t-elle la créa­ti­vi­té ? Pour Timo­thée Bou­quet et Loris Utard, direc­teurs de créa­tion d’I­ci Bar­bès (40collaborateurs), tous deux pas­sés par Publi­cis et Havas avant d’embarquer en 2019 à bord de l’a­gence indé­pen­dante, il ne fait nul doute que cette dimen­sion offre une plus grande liber­té d’ac­tion. « Il y a un côté moins stan­dar­di­sé dans le pro­ces­sus de créa­tion et de pro­duc­tion. Chaque sala­rié y met de sa per­son­na­li­té, c’est ce dont résulte la patte créa­tive d’I­ci Bar­bès », explique Loris Utard. « L’agence se vit presque de manière orga­nique. On a une idée, on s’en parle. Sur le choix des pro­jets, on peut fonc­tion­ner au culot, à l’envie, à l’instinct », com­plète Timo­thée Bou­quet. Ici Bar­bès a aus­si la liber­té d’al­ler cher­cher des savoir-faire à l’ex­té­rieur de l’agence,aussi bien en illus­tra­tion qu’en pro­duc­tion. « On passe beau­coup de temps à ren­con­trer des per­sonnes pour trou­ver les par­te­naires avec les­quels on va créer les cam­pagnes publi­ci­taires les plus abou­ties », com­mente encore le direc­teur de création.

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