Care France Mlle Pitch et Care brisent le tabou des règles

Demande client :

À l’oc­ca­sion de la Jour­née mon­diale de l’hy­giène mens­truelle le 28 mai 2024, l’ONG Care France sou­haite lan­cer une cam­pagne de sen­si­bi­li­sa­tion autour d’un sujet encore beau­coup trop tabou : les règles. L’association de soli­da­ri­té inter­na­tio­nale veut libérer la parole autour de ce tabou, rap­pe­ler que les règles sont un sujet de santé mais aus­si un enjeu poli­tique en termes d’égalité femmes-hommes. L’objectif prin­ci­pal fixé à l’agence est alors d’imaginer une cam­pagne grand public qui per­met de :

• Bri­ser le tabou entou­rant les règles,
• Libé­rer la parole sur ce chan­ge­ment naturel,
• Sen­si­bi­li­ser sur les condi­tions des femmes lors de leur période de règles dans les pays où agit l’ONG.

Enfin, l’agence avait pour objec­tif secon­daire de faire vivre 6 illus­tra­tions réa­li­sées par 3 illus­tra­trices : Cécile Dor­meau, Hina Hundt et Mar­gaux Motin.

Réponse agence :

L’agence a mis en place une cam­pagne alliant le on et le off-line :

Une activation outdoor en plein de cœur du quartier des Halles

En plein centre de Châ­te­let-les Halles, Mlle Pitch a ins­tal­lé un pan­neau inter­ac­tif illus­tré de 3x2m, spé­cia­le­ment conçu pour cette opé­ra­tion, sur lequel est impri­mé une illus­tra­tion réa­li­sé par l’illustratrice Cécile Dor­meau ain­si que la phrase : “Et toi c’est quoi ton expres­sion pour par­ler des règles ?”. L’objectif était que les passant.e.s écrivent sur ce mur leurs synonymes/expressions pour par­ler des règles. Petit à petit, le mur s’est rem­plit et a lais­ser place à une fresque géante col­la­bo­ra­tive. Des béné­voles Care étaient pré­sents aux alen­tours pour expli­quer le concept, inci­ter à par­ti­ci­per et bien sûr, sen­si­bi­li­ser sur la thématique.

Tournage d’un case vidéo pour le RS

Pour docu­men­ter et dif­fu­ser l’im­pact de cette acti­va­tion out­door, Mlle Pitch a réa­li­sé un case vidéo de cette opé­ra­tion. Cette vidéo, des­ti­née aux réseaux sociaux de Care France, retrace les moments clés de la jour­née, les réac­tions du public et l’ef­fi­ca­ci­té de l’ap­proche inter­ac­tive. Elle a été dif­fu­sée au len­de­main du 28 mai afin de créer un effet rebond à la campagne.

Un micro-trottoir en collaboration avec Simone

Afin d’am­pli­fier la por­tée média­tique de l’o­pé­ra­tion, Mlle Pitch a éga­le­ment orches­tré un micro-trot­toir en col­la­bo­ra­tion avec le média Simone. Por­té par @vivremoinscon, cette ini­tia­tive a per­mit de recueillir des témoi­gnages en direct des pas­sants, ren­for­çant ain­si le mes­sage et l’im­por­tance de lever le tabou autour des règles. Le micro-trot­toir a été dif­fu­sé en cross-post sur les compte Ins­ta­gram de Care France, Simone, Vivre Moins Con et Cécile Dor­meau. Le réel est à retrou­ver ici.

Mobilisation d’influenceurs et de célébrités

Enfin, Mlle Pitch a éga­le­ment mobi­li­sé un réseau d’influenceurs et de célé­bri­tés pour relayer les illus­tra­tions de Cécile Dor­meau, Hina Hundt et Mar­gaux Motin ain­si que le case vidéo sur Ins­ta­gram. Anne-Laure Bon­net, Élo­die Fré­té, Haji­ba Fah­my, Lau­ra, isaaz, Myriam Seu­rat ain­si eu les inst­gra­meuse Gae­tane Rosell, et @seum_euse on toutes relayer la cam­pagne. Grâce à cette stra­té­gie, le mes­sage de la cam­pagne a atteint un public encore plus large.

Conclusion :

Grâce à cette opé­ra­tion, Mlle Pitch et Care France ont réus­si à enga­ger le grand public dans une dis­cus­sion essen­tielle sur les mens­trua­tions, bri­sant les tabous et encou­ra­geant une plus grande com­pré­hen­sion et accep­ta­tion. En com­bi­nant des approches créa­tives et média­tiques, l’i­ni­tia­tive #Res­pec­tez­Nos­Règles a démon­tré l’im­por­tance de par­ler ouver­te­ment des règles et de pro­mou­voir une hygiène mens­truelle saine et sans honte.