DEMANDE CLIENT
Pour cette 6ème édition, les Mlle Pitch Awards & co ont choisi de mettre en lumière le combat de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble, association qui accueille des fratries privées de protection parentale et garantit leur maintien ensemble dans un cadre familial stable, auprès d’une mère ou d’un père SOS entourés d’une équipe de professionnels.
Organisé par l’agence de communication à impact Mlle Pitch, ce concours national dédié aux grandes causes permet chaque année à des talents créatifs, étudiants, freelances ou professionnels en agence, de concevoir une campagne dans le format de leur choix (print, film, radio, digital, 360, DOOH, réel IA) pour une ONG partenaire. Les campagnes primées bénéficient ensuite d’une large diffusion en TV, affichage, radio et digital, offrant à l’ONG une visibilité médiatique exceptionnelle.
RÉPONSE AGENCE
Pour répondre à ce brief solidaire, l’agence Mlle Pitch a rassemblé plus de 1 647 créatifs, étudiants, freelances ou en agence, qui ont imaginé plus de 680 campagnes. Ces créations ont été soumises à l’évaluation d’un jury 100% freelance, composé des plus grands directeurs de création de la scène publicitaire française, présidé par Sylvain Thirache, ancien président du Club des Directeurs Artistiques. Au total, 13 prix ont été remis, dont 1 a été adressé à Martin MAGNAN pour son spot radio « Les Surnoms ».
Un frère, une sœur, des surnoms d’enfance…et puis le silence. En trente secondes, Martin Magnan réussit à faire ressentir la cause avant même de la nommer. Le spot joue sur le contraste entre la complicité fraternelle : ses rires, ses surnoms affectueux, ses disputes, et l’absence brutale qui s’installe lorsqu’une fratrie est séparée. Une rupture narrative particulièrement efficace qui rappelle avec force l’importance du lien fraternel que défend la Fondation Villages d’Enfance Ensemble.
Une idée née d’une évidence :
« Qui n’a pas donné de surnom à son frère ou sa sœur, ou grandi dans un petit nom donné dans son enfance par ses parents ? Ce spot nous replonge directement dans notre enfance pour soutenir le combat de la Fondation Villages d’Enfance Ensemble qui réunit les fratries placées par l’aide sociale à l’enfance. » — Magali Faget, fondatrice du concours et directrice de l’agence Mlle Pitch.
La campagne sera diffusée sur France Inter, Franceinfo et le réseau Ici national via Radio France Publicité.
LES RÉACTIONS DU JURY
« Un parti pris sonore simple, efficace et évocateur pour tout le monde : les sons du quotidien. Le jury a récompensé ce spot qui utilise avec justesse le langage des sons pour faire entendre la réalité des personnes sans-abri. En jouant sur le contraste entre ce que l’on entend tous les jours à la maison et ce que vivent celles et ceux qui dorment dehors, le spot nous met face à ces situations trop souvent ignorées. Sa diffusion à la radio, média du quotidien, lui donnera encore plus d’impact. »
Charles COURNET, Directeur de Radio France Publicité
« Une idée simple qui fait ressentir la cause avant même de la nommer. On commence avec un sourire et on termine avec une émotion. L’idée est suffisamment forte pour exister sans support visuel. La rupture narrative est particulièrement efficace : on comprend immédiatement l’enjeu de la séparation des fratries. »
Willy HÉRITIER, Radio France Publicité
« La radio est le médium de l’intimité. Pas d’images, juste le son. Alors il faut arriver avec une bonne histoire. Le spot que nous avons primé, « Les Surnoms », en est une. C’est la démonstration simple et directe qu’un frère et une sœur qui grandissent loin de l’autre ne peuvent pas développer de complicité. »
Rémi NOEL, jury créatif
