FNCUMA - Fédération Nationale des Coopératives d'Utilisation de Matériels Agricoles Faire émerger médiatiquement la grande consultation des agriculteurs Français

Créée en 1945, la FNCUMA (Fédé­ra­tion Natio­nale des Coopé­ra­tives d’Utilisation de Maté­riel Agri­cole) s’articule autour de 11 510 coopé­ra­tives, 65 fédé­ra­tions de proxi­mi­té, regrou­pées au sein de 10 fédé­ra­tions régio­nales. Ces mis­sions prin­ci­pales consistent à ras­sem­bler et ani­mer l’ensemble du réseau des Coopé­ra­tives d’Utilisation de Maté­riel Agri­cole (CUMA). Véri­table por­teur de solu­tion, la FNCUMA repré­sente et défend l’intérêt des CUMA, pro­digue des conseils, apporte un appui tech­nique, juri­dique et éco­no­mique, mène la conduite de pro­jets avec les acteurs ter­ri­to­riaux et favo­rise le déve­lop­pe­ment de nou­velles coopé­ra­tions éco­no­miques et soli­daires. La FNCUMA c’est 200 000 agri­cul­teurs adhé­rents soit la moi­tié des agri­cul­teurs français.

DEMANDE CLIENT

La FNCUMA a réa­li­sé une grande consul­ta­tion natio­nale de Sep­tembre à Décembre 2021 pour faire émer­ger les besoins des agri­cul­teurs adhé­rents aux Cuma en amont des débats liés aux élec­tions pré­si­den­tielles. La fédé­ra­tion a posé une ques­tion com­mune sans cadre per­met­tant à cha­cun d’apporter sa propre réflexion « Com­ment les CUMA peuvent-elles vous aider à mettre en œuvre l’agriculture de demain ? »

De cette consul­ta­tion a décou­lé la rédac­tion d’un livre blanc par la FNCUMA inti­tu­lé « Faire ensemble pour révo­lu­tion­ner l’agriculture » publié le 15 février en amont du SIA 2022. L’agence a donc été mis­sion­née par la fédé­ra­tion natio­nale pour faire émer­ger la consul­ta­tion et le plai­doyer des agri­cul­teurs fran­çais aux exploi­ta­tions indé­pen­dantes et à taille humaine, à l’échelle natio­nale et régionale.

RÉPONSE AGENCE 

L’agence Mlle Pitch a mobi­li­sé son dépar­te­ment RP au ser­vice de la FNCUMA et défi­ni une stra­té­gie RP de dif­fu­sion pour inté­res­ser les médias français.

L’agence a donc pro­po­sé une double stra­té­gie à lan­cer sur les médias régio­naux et sur les médias natio­naux et crée deux infor­ma­tions concrètes autour des CUMA en amont du SIA et des élec­tions présidentielles.

Dans l’objectif de pro­po­ser des por­traits de qua­li­té aux jour­na­listes, l’agence a lan­cé une cam­pagne d’interviews et est allée à la ren­contre de 14 agri­cul­teurs, adhé­rents, admi­nis­tra­teurs et repré­sen­tants de leurs CUMA dépar­te­men­tales ou régio­nales afin de com­prendre les enjeux et reven­di­ca­tions en fonc­tion des régions.

LA MÉDIATISATION DE LA GRANDE CONSULTATION À DESTINATION DE LA PRESSE RÉGIONALE

Mlle Pitch a déci­dé de pro­po­ser une cam­pagne de média­ti­sa­tion à des­ti­na­tion des médias régio­naux pour faire émer­ger les besoins des agri­cul­teurs en dif­fu­sant dans le Grand Ouest, le Grand Est, l’Auvergne Rhône-Alpes, les Hauts de France et l’Ardèche des com­mu­ni­qués de presse pré­sen­tant des por­traits d’agriculteurs régio­naux dif­fu­seurs des mes­sages de la consultation.

Une consul­ta­tion qui couvre 4 grandes thé­ma­tiques à savoir :

• Faire gagner en com­pé­ti­ti­vi­té et en rési­lience les exploi­ta­tions agri­coles et impul­ser une méca­ni­sa­tion plus res­pon­sable de l’agriculture (axe 1),
• L’accompagnement en méca­ni­sa­tion et main d’œuvre pour une tran­si­tion agro-éco­lo­gique des exploi­ta­tions agri­coles (axe 2),
• Faire émer­ger de nou­veaux modèles de coopé­ra­tion et ins­tal­ler davan­tage de nou­veaux agri­cul­teurs (axe 3),
• Dyna­mi­ser le lien social et socié­tal avec l’agriculture (axe 4).

Cette média­ti­sa­tion a per­mis à l’agence de cumu­ler plus de 25 retom­bées presse dont 2 radios régio­nales (RCF Pays d’Aude et Radio Judaï­ca Stras­bourg), 1 TV régio­nale (Télé­nantes) et une ving­taine d’articles dans des médias natio­naux (Le Pèle­rin, France Agri­cole) et régio­naux (Haute Loire Pay­sanne, l’Est Éclair, Le Réveil Lozère, l’Union Pay­sanne, La Creuse Agri­cole et Rurale…).

• Écou­tez l’in­ter­view d’É­ve­lyne Guil­hem sur RCF Pays d’Aude ici 

LA MÉDIATISATION DU LIVRE BLANC DES CUMA « FAIRE ENSEMBLE POUR RÉVOLUTIONNER L’AGRICULTURE » ET SA PUBLICATION DANS LE CADRE DU SIA 2022

Pour la seconde par­tie de son accom­pa­gne­ment l’agence s’est concen­trée sur la dif­fu­sion du livre blanc des CUMA et la négo­cia­tion de dos­siers dans les plus grands médias fran­çais (Libé­ra­tion, Le Figa­ro, France Culture, Sud Radio…).

En appor­tant son exper­tise média, l’agence a pu négo­cier dif­fé­rentes inter­views des repré­sen­tants de la FnCU­MA pour por­ter leur livre blanc et les reven­di­ca­tions des agri­cul­teurs fran­çais face aux can­di­dats aux élec­tions pré­si­den­tielles. Luc Ver­meu­len (pré­sident de la Fédé­ra­tion Natio­nale des CUMA) a ain­si été reçu au micro de France Culture, le 2 mars der­nier en direct du Salon de l’Agriculture 2022 pour pré­sen­ter les CUMA aux fran­çais. Son inter­view fait suite à un dos­sier sur Eve­lyne Guil­hem (vice-pré­si­dente de la FnCU­MA) qui a reçu France Culture sur son exploi­ta­tion pour par­ler des besoins des agri­cul­teurs fran­çais et notam­ment des ques­tions de tran­si­tion agro-éco­lo­gique et d’accompagnement.

Une cam­pagne de média­ti­sa­tion qui a por­té ses fruits puisque 20 retom­bées ont été cumu­lées par l’agence dont 3 radios natio­nales (Sud Radio et deux sujets France Culture), un feuille­ton de 4 épi­sodes dans un jour­nal télé­vi­sé régio­nal, 4 dos­siers en titres de presse natio­nale (Libé­ra­tion, Le Figa­ro, Alter­na­tives Éco­no­miques et Libération.fr) et 11 titres de presse régio­nales (Le Dau­phi­né Libé­ré, Vau­cluse Matin, Actua­gri, L’Avenir Agri­cole et Rural de la Haute Marne, Loire Atlan­tique Agri­cole, Pay­san du Midi, l’Agriculteur Provençal…).

• Voir l’ar­ticle com­plet de Libé­ra­tion dédié au livre blanc des CUMA

• Voir l’ar­ticle com­plet du Figa­ro dédié au livre blanc des CUMA

• Pour écou­ter l’in­ter­view de Luc Ver­meu­len sur France Culture à par­tir de 16 min

• Pour écou­ter l’in­ter­view de Jérôme Mon­teil dédié au livre blanc des CUMA

Résultats : Plus de 50 retombées presse avec des dossiers complets et qualitatifs qui ont fait émerger les CUMA dans le débat public et dans les débats agricoles

• Télé­char­gez la revue de presse sur la média­ti­sa­tion de consul­ta­tion et du livre blanc mars 2022 – Pdf 13,2 Mo