La Croix-Rouge Française Concours Mlle Pitch Awards édition 2 : « l’âge con » remporte la mention spéciale du jury

CONTEXTE

La céré­mo­nie de remise des prix du concours Mlle Pitch Awards & CO s’est dérou­lée lun­di 4 juillet au Palais des Glaces. À cette occa­sion, Nina Mar­ti­nez et Pau­line Mestre étu­diantes à l’ECV Aix-en-Pro­vence ont rem­por­té la Men­tion Spé­ciale du Jury avec leur cam­pagne « L’Âge Con ». Ce tro­phée leur a été remis par Maud Saheb, res­pon­sable com­mu­ni­ca­tion externe et rela­tion presse de la Croix-Rouge fran­çaise et Mat­thieu ElKaïm, co-pré­sident d’Ogilvy Paris qui ana­lyse cette cam­pagne comme :

Une idée simple, gra­phique, assez fraîche en fin de compte qui s’amuse à démonter les idées reçues et donc à valo­ri­ser cette génération qui s’implique, se ques­tionne, s’engage. La jeu­nesse c’est « l’âge con » dit-on, mais sur­tout l’âge où le caractère s’affirme, les idéaux naissent et où on prend conscience du monde dans lequel on vit et l’impact que l’on veut avoir sur lui. Une cam­pagne qui valo­rise astu­cieu­se­ment et sim­ple­ment les jeunes générations. Et qui montre que La Croix Rouge les com­prend, les écoute, les entend.

La cam­pagne « L’Âge Con » sera diffusée du 1^er au 14 sep­tembre en affi­chage digi­tal dans le métro pari­sien, sur la même période dans les gares de Paris, Aix-en-Pro­vence, Mar­seille, Lille et Lyon Part Dieu, ain­si qu’en floa­ting toute l’année selon inven­dus sur écran ¹⁶⁄₉ à Frank­lin D. Roo­se­velt et sur les grands écrans de La Défense grâce à notre par­te­naire MEDIATRANSPORTS.

Le fait que le brief porte sur les jeunes fait qu’on se sent plus proche du sujet. J’ai tout de suite été embal­lé à l’idée de décons­truire le cli­ché du jeune égoïste, flem­mard et irres­pec­tueux afin de mon­trer que la soli­da­ri­té, l’engagement et le par­tage n’est pas une ques­tion d’âge,
Nina Mar­ti­nez.

On sou­haite convaincre les jeunes que nous sommes capables d’accomplir de belles choses, contrai­re­ment aux dires de cer­tains adultes,
Pau­line Mestre.

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