CARE FRANCE « Climate Change Is Sexist » : la nouvelle campagne de Care France avec Mlle Pitch

Demande du client :

L’ONG inter­na­tio­nale CARE lance au début de l’automne 2023 sa toute nou­velle cam­pagne mon­diale de com­mu­ni­ca­tion « Cli­mate Change Is Sexist ». L’objectif est de sen­si­bi­li­ser le grand public sur un sujet encore trop mécon­nu : les chan­ge­ments cli­ma­tiques impactent beau­coup plus les femmes que les hommes dans le monde car ce sont elles qui sont en pre­mière ligne face à ses consé­quences.

La branche fran­çaise de CARE a la charge de média­ti­ser cette cam­pagne inter­na­tio­nale et a déci­dé de faire appl à Mlle Pitch afin d’imaginer un dis­po­si­tif de dif­fu­sion décli­nable en France en presse, réseaux sociaux, et pou­vant être décli­né sur d’autres antennes mondes de Care.

Réponse agence :

Ini­tia­le­ment pré­vu pour le mois de sep­tembre, l’agence a tout d’abord fait le choix de déca­ler la dif­fu­sion de la cam­pagne à novembre afin de pro­fi­ter d’un contexte d’actualité plus favo­rable : la COP 28 de Dubaï du 30 novembre au 12 décembre.

Ensuite, l’agence Mlle Pitch a ima­gi­né un dis­po­si­tif 100% digi­tal alliant acti­va­tion célé­bri­té́, tee-shirt mili­tant, par­te­na­riat édi­to­rial avec un web-média fémi­nin et por­tage presse.

CRÉATION D’UN TEE-SHIRT « CLIMATE CHANGE IS SEXIST »

Afin de de rendre la cam­pagne encore plus enga­geante, l’agence a eu l’idée de créer un tee-shirt spé­cia­le­ment pour la cam­pagne et de le faire por­ter par des célé­bri­tés et des influen­ceurs sur leurs comptes Ins­ta­gram. Mlle Pitch a donc ima­gi­né, impri­mé et envoyé plus de 350 tee-shirts « Cli­mate Change Is Sexist ». Le suc­cès ne s’est pas fait attendre : Angle­terre, Irlande, Pays-Bas, de nom­breuses antennes inter­na­tio­nal de CARE ont deman­dées à rece­voir le tee-shirt afin de le por­ter dans leurs pays.

L’agence a éga­le­ment recru­té des influen­ceurs dans le même objec­tif afin de com­plé­ter le dis­po­si­tif et de tou­cher une cible plus jeune : JeSuisUneSorcière, den.end, MyNa­meIs­Sa­cha, Charles Bru­mauld et JeNeVeuxPasDEnfant.

Enfin, les équipes Mlle Pitch ont orga­ni­sé un por­tage presse à des­ti­na­tion d’une ving­taine de rédac­tions. Ain­si le tee-shirt de l’opération et un dos­sier de presse, réa­li­sé par l’agence, a été envoyé à plus de 30 jour­na­listes de médias ou rubriques Fémi­nin et Environnement.

PARTENARIAT MÉDIA MADMOIZELLE

Afin d’assurer un pre­mier conte­nu édi­to­rial, Mlle Picth a ini­tié un par­te­na­riat avec le média fémi­nin engagé et inclu­sif Madmoizelle.

Tout d’abord, Made­moi­zelle a réa­li­sé un dos­sier édi­to­rial de 3 articles en lien direct avec le thème de la campagne :

- une inter­view de Fan­ny Petit­bon, res­pon­sable du pôle plai­doyer de l’ONG, inti­tulé « Oui, le chan­ge­ment cli­ma­tique est sexiste ».

https://​www​.mad​moi​zelle​.com/​o​u​i​-​l​e​-​c​h​a​n​g​e​m​e​n​t​-​c​l​i​m​a​t​i​q​u​e​-​e​s​t​-​s​e​x​i​s​t​e​-​1​5​8​8​375

- une définition du terme « écoféminisme » dans l’une des rubriques phares de Mad­moi­zelle « Le Mot de Mad ».

https://​www​.mad​moi​zelle​.com/​e​c​o​f​e​m​i​n​i​s​m​e​-​q​u​a​n​d​-​g​e​n​r​e​-​e​t​-​e​c​o​l​o​g​i​e​-​c​o​n​v​e​r​g​e​n​t​-​1​5​8​8​263

- un article Actu « Les femmes en tête des actions cli­ma­tiques à la COP28 ».

https://​www​.mad​moi​zelle​.com/​l​e​s​-​f​e​m​m​e​s​-​e​n​-​t​e​t​e​-​d​e​s​-​a​c​t​i​o​n​s​-​c​l​i​m​a​t​i​q​u​e​s​-​a​-​l​a​-​c​o​p​2​8​-​1​5​8​8​409

Ce dos­sier éditorial a été accom­pa­gné d’une cam­pagne dis­play sur le site de Mad­moi­zelle coordonnée par l’agence Mlle Pitch d’une durée de 15 jours. Ain­si que d’un post « Le Chiffre du Jour » sur le compte Ins­ta­gram de MZ.