Samusocial de Paris « Changeons nos priorités » pour le grand prix DOOH

Demande Client :

Pour mar­quer cette édi­tion anni­ver­saire des 5 ans du concours, les Mlle Pitch Awards & Co ont choi­si de mettre en lumière la lutte contre l’exclusion et la pré­ca­ri­té en s’engageant aux côtés du Samu­so­cial de Paris. Depuis plus de 30 ans, l’ONG agit pour venir en aide aux per­sonnes sans-abri ou en situa­tion de grande vulnérabilité.

Orga­ni­sé par l’agence de com­mu­ni­ca­tion à impact Mlle Pitch, ce concours natio­nal dédié aux grandes causes per­met chaque année à des talents créa­tifs, étu­diants, free­lances ou pro­fes­sion­nels en agence, de conce­voir une cam­pagne dans le for­mat de leur choix (print, film, radio, digi­tal, 360, DOOH) pour une ONG par­te­naire. Les cam­pagnes pri­mées béné­fi­cient ensuite d’une large dif­fu­sion en TV, affi­chage, radio et digi­tal, offrant à l’ONG une visi­bi­li­té média­tique exceptionnelle.

Réponse Agence

Pour répondre à ce brief soli­daire, l’agence Mlle Pitch a ras­sem­blé plus de 1 250 créa­tifs, étu­diants, free­lances ou en agence, qui ont ima­gi­né plus de 550 cam­pagnes. Ces créa­tions ont été sou­mises à l’évaluation d’un jury d’exception, com­po­sé des plus grands direc­teurs de créa­tion de la scène publi­ci­taire fran­çaise. Réunis le 14 mai der­nier, le jury a déli­bé­ré pour dépar­ta­ger les pro­jets et sélec­tion­ner les lau­réats. Au total, 18 prix ont été remis, dont 1 a été adres­sé à Anas ABOULABDEH pour sa cam­pagne DOOH « Chan­geons nos priorités ».

Pour la réa­li­sa­tion de sa cam­pagne, il s’est ins­pi­ré d’un constat alar­mant : les encom­brants quittent plus rapi­de­ment la rue que les per­sonnes sans-abri. À tra­vers sa créa­tion, il a n’a pas fait le choix de com­pa­rer les objets et les vic­times aidées par le Samu­so­cial de Paris, mais plu­tôt de remettre l’humain au centre des prio­ri­tés des passants.

Une idée ins­pi­rée de son quo­ti­dien : « En sor­tant de chez moi pour aller à mon alter­nance ou à l’école, je passe tou­jours par le même che­min vers la gare. Sur ce tra­jet, je vois sou­vent un endroit où l’on dépose des encom­brants. Juste à côté, il y a tou­jours le même vieil homme sans domi­cile. Il est tou­jours là, au même endroit, sans bou­ger, alors que les encom­brants eux changent sans arrêt. Pen­dant que je cher­chais une idée inté­res­sante pour ce pro­jet, cette situa­tion m’a mar­qué. Je trou­vais ça iro­nique qu’au final, les objets à don­ner partent si vite alors que cette per­sonne, elle, reste tou­jours à la même place. »

La cam­pagne sera dif­fu­sée sur le réseau Media­trans­ports durant 6 mois dans l’ensemble des gares de France au cours de plu­sieurs vagues.

Les réactions du jury

» Une belle réus­site pour cette 1^ère édi­tion du prix DOOH trio ! Par­mi les créa­tions reçues, le jury a rete­nu cette très belle idée créa­tive, qui nous touche autant qu’elle nous inter­pelle en jouant habi­le­ment avec la confi­gu­ra­tion en trio de ces écrans. L’occasion de démon­trer avec sen­si­bi­li­té toute la poten­tia­li­té créa­tive de ce for­mat effi­cace et impac­tant, qui est une vraie spé­ci­fi­ci­té de la publi­ci­té trans­port, et notam­ment les gares et le métro à Paris.  »

Valé­rie DECAMP, Direc­trice Géné­rale de Mediatransports

» Je suis ravie que le Samu­so­cial de Paris ait cette année l’op­por­tu­ni­té d’af­fi­cher la cam­pagne DOOH pri­mée en affi­chage trio. Les lau­réats ont rele­vé le chal­lenge : cap­ter l’at­ten­tion du grand public en moins de 10 secondes. C’est 3 fois plus de visi­bi­li­té pour le Samu­so­cial de Paris et 3 fois plus d’im­pact sur nos futur·es donateurs.rices !  »

Phi­lip­pine TAUSIN, Res­pon­sable mécé­nat, fun­drai­sing et béné­vo­lat au Samu­so­cial de Paris

» Une cam­pagne très forte visuel­le­ment, qui va mar­quer les esprits. On ne pour­ra pas la rater dans le métro et on est obli­gé de s’ar­rê­ter et de la regar­der jus­qu’au bout. Créa­tif, en par­faite adé­qua­tion avec le média et effi­cace. On a envie de s’in­sur­ger contre cette réa­li­té.  »

Isa­belle MUSNIK, Fon­da­trice du média Influencia