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Mlle Pitch

Agence de communication créative et engagée

AMFE - Association Maladies Foie Enfants Campagne virale « La minute blonde »

Production : de mars 2011 à juillet 2011
Client : AMFE - Association Maladies Foie Enfants
(Référence agences antérieures)

Expertises métiers : Communication Digitale, Films publicitaires

Campagne virale « La minute blonde »

La saga virale Alerte Jaune

L’ob­jec­tif de cette cam­pagne virale était de sen­si­bi­li­ser les médias fémi­nins et grand public à une mala­die rare qui touche les nour­ris­sons et de lan­cer une cam­pagne d’information sur les fac­teurs de détec­tion et d’alerte qui consistent à obser­ver les cou­leurs des scelles des bébés. Sujet pas facile à vendre aux médias fémi­nins qui vivent de recettes publi­ci­taires de grandes marques de mode, de par­fums ou de cosmétiques.

Dispositif agence

Inter­pe­ler les médias et le grand public sur une mala­die rare et mor­telle qui touche le foie des nour­ris­sons et que l’on peut déce­ler faci­le­ment en obser­vant la cou­leur des scelles des nour­ris­sons via un sport viral et TV dont l’i­dée force est l’humour et la déri­sion en fai­sant revivre la minute blonde de canal + pour la bonne cause.

Fré­dé­rique Bel a donc revê­tu son cos­tume de Doro­thy Doll et pour l’AMFE toute l’équipe de réa­li­sa­tion du pro­gramme court à suc­cés de Canal+ s’engage gra­cieu­se­ment dans la réa­li­sa­tion d’un spot TV et de 3 spots viraux pour la cause des mala­dies des foies du nour­ris­son. Attendre l’impact de la vira­li­té du spot viral pour ensuite prendre la parole dans les médias sur cette mala­die rare qui pour­tant fait mou­rir plu­sieurs mil­liers de bébés en france.

Résultats

Un spot viral au ton déca­lé qui déclenche un tel engoue­ment avec plus de 144 000 vues sans achat d’espace en un mois que les médias s’en emparent !
+ de 100 médias en ont par­lé dont LCI, Soir 3 et le Grand Jour­nal de Canal+ qui ont reçu Fré­dé­rique Bel en invi­tée pla­teau. Le Pari­sien, Elle, Gala et Voi­ci ont inter­viewé Fré­dé­rique ou l’association pour par­ler du phénomène.

Que s’est il passé 5 ans après cette campagne ?

Une vraie vic­toire obte­nue par l’AMFE dont nous avons por­té le com­bat à leur côté dans une agence pré­cé­dente avec cette sublime cam­pagne. Bra­vo à toute leur équipe pour cette vic­toire tant méri­tée qui va sau­ver la vie de mil­liers de bébés.

Cette cam­pagne virale est à (re)découvrir sur le site de Télé Loi­sirs.

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AMFE - Médiatour pour la campagne santé Alerte Jaune de l’AMFE 
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