Fondation de l'Armée du Salut 100 ans du Palais de la Femme : quand l’histoire de ses femmes rencontre les médias

D’a­vril à juin 2026, la Fon­da­tion de l’Ar­mée du Salut confie à Mlle Pitch la stra­té­gie RP du cen­te­naire du Palais de la Femme, avec pour point d’orgue la jour­née anni­ver­saire du 23 juin.

LE BRIEF

Faire rayon­ner un siècle d’his­toire et don­ner de la visi­bi­li­té à un lieu unique en France, lieu d’ac­cueil pour femmes en situa­tion de pré­ca­ri­té depuis 1926. L’en­jeu : dépas­ser l’an­ni­ver­saire ins­ti­tu­tion­nel pour racon­ter une his­toire vivante, ancrée dans les enjeux actuels de pré­ca­ri­té féminine.

Cré­dit : Ber­tille Ram­boer / Carenews.

LE DISPOSITIF

Pour enri­chir le récit média­tique, l’a­gence a asso­cié deux voix sin­gu­lières au projet :

La socio­logue Marie Loi­son a appor­té un éclai­rage sur la pré­ca­ri­té fémi­nine, don­nant aux jour­na­listes une grille de lec­ture au-delà du sym­bole patrimonial.

L’é­cri­vaine Valé­rie Zenat­ti a signé une nou­velle inédite sur l’his­toire du Palais et des femmes qui l’ha­bitent, dif­fu­sée en exclu­si­vi­té dans L’Hu­ma­ni­té.

Cette double approche : socio­lo­gique et lit­té­raire, a per­mis de sor­tir du registre com­mé­mo­ra­tif clas­sique et de pro­po­ser aux rédac­tions un angle édi­to­rial fort.

LES RÉSULTATS

• 5 mil­lions de per­sonnes touchées
• 11 retom­bées qua­li­ta­tives, dont 5 inter­views de porte-paroles et 2 jour­na­listes pré­sentes sur site le jour J

« Le Palais de la Femme, c’est un siècle d’his­toire qui parle direc­te­ment au pré­sent. Notre rôle était de don­ner à ce lieu la visi­bi­li­té qu’il mérite, en croi­sant les regards, pour que les médias s’emparent du sujet au-delà du sym­bole. Le nombre d’in­ter­views obte­nues montre que le récit a sus­ci­té une vraie curio­si­té journalistique. »