Le podcast, nouvel outil de storytelling publicitaire !

À l’heure où la com­mu­ni­ca­tion à impact prend son essor, non plus seule­ment auprès des entre­prises, mais éga­le­ment auprès des marques, le pod­cast appa­rait comme un nou­veau for­mat de sto­ry­tel­ling
de vos enga­ge­ments RSE.
Aujourd’­hui, la res­pon­sa­bi­li­té sociale des marques s’affiche…

On met en avant leur res­pon­sa­bi­li­té sociale afin
de démon­trer leur valeur ajou­tée et faire la dif­fé­rence vis à vis des consommateurs.

L’é­co-concep­tion de leur embal­lage ou de leur com­po­si­tion est de plus en plus décryp­tée, sans oublier leurs pro­cess de pro­duc­tion, leurs pla­te­formes de vente de seconde main pour lut­ter contre l’anti gas­pillage ou encore, les accès à prix dis­count de leurs anciennes col­lec­tions dans des enseignes soli­daires.
Et quoi de plus effi­cace qu’un for­mat long de com­mu­ni­ca­tion tel que le pod­cast pour le racon­ter, l’incarner et lui don­ner un petit sup­plé­ment d’âme…

Contrai­re­ment à un spot publi­ci­taire, le pod­cast per­met de com­mu­ni­quer sur ses enga­ge­ments. Il a éga­le­ment l’avantage d’avoir une durée de vie qui s’installe dans la durée chaque nou­vel épi­sode enri­chis­sant l’audience des épi­sodes pré­cé­dents… Et c’est tant mieux car les pod­casts sont de plus de plus plé­bis­ci­tés par les jeunes et moins jeunes.

Preuve en est, cer­tains pro­grammes tv trouvent désor­mais une seconde vie en ver­sion pod­cast sur les pla­te­formes de grandes radios comme cer­tains pro­grammes de France TV que l’on retrouve désor­mais en écoute sur les pla­te­formes digi­tales de Radio France en vue de cap­ter de nou­velles cibles d’au­di­teurs.

L’éco sys­tème du pod­cast en France est en pleine expan­sion et les audi­teurs de pod­cast ras­semblent toutes les géné­ra­tions. Il sont 44% à décla­rer qu’un pod­cast leur déjà fait chan­ger d’avis sur une marque ou une entre­prise et plus de la moi­tié d’entre eux ont décou­vert ou eu envie de se ren­sei­gner sur une marque grâce à un pod­cast (étude ACPM/CSA mars 2025).

Et si le pod­cast était un nou­veau levier d’influence et d’é­change pour s’adresser aux consom­ma­teurs ?

Alors pour tout savoir sur pour­quoi et com­ment créer votre propre pod­cast sui­vez nos conseils dans cette news­lett­ter… Chez Mlle Pitch nous croyons tel­le­ment en son poten­tiel que nous avons même créé depuis 2 ans le nôtre, « Mlle Pitch ON AIR », dédié à l’engagement et à la mise en lumière de nos grands enjeux de socié­té. Agence à impact oblige…

Maga­li FAGET – Fon­da­trice et Direc­trice de la Créa­tion de l’a­gence Mlle Pitch

Pourquoi et comment créer son propre podcast ?

Le 13 mars der­nier, l’ACPM et le CSA, avec le sou­tien du GESTE, ont pré­sen­té la nou­velle étude ACPM « Les usages du pod­cast en France”. L’objectif de cette étude est de dres­ser un état des lieux du pod­cast en France (aus­si bien les replay radios que les pod­casts natifs) et de l’efficacité de la com­mu­ni­ca­tion sur ce média.
Si vous êtes pas­sé à côté, Mlle Pitch vous résume les résul­tats de cette étude.

Spoi­ler :
le pod­cast est aujourd’hui un média incon­tour­nable, notam­ment pour atteindre les jeunes générations.

1 – Le podcast, un média digital idéal pour toucher les – de 50 ans

• 44% des Fran­çais écoutent des pod­casts. 64% ont moins de 50 ans : 30% ont 35 – 49 ans, 22% ont 25 – 34 ans et 12% ont 18 – 24 ans. Par­mi l’ensemble des audi­teurs, 64% en écoute au moins une fois par semaine.
• Le pod­cast est par­ti­cu­liè­re­ment idéal pour tou­cher les jeunes urbains CSP+.
• Sur l’ensemble des Fran­çais, 27% écoutent des pod­casts natifs (conte­nu ori­gi­nal qui n’a pas fait l’ob­jet d’un pas­sage à la radio) et 38% écoutent du replay d’émission radio.
• 52% des 25 – 34 ans audi­teurs de pod­cast écoutent des pod­casts natifs. Ils sont 38% chez les 35 – 49 ans.

2 – Consommation des podcasts

• 66% des audi­teurs ne suivent pas tous les épi­sodes d’un pod­cast, mais en choi­sissent cer­tains en fonc­tion du sujet, des invi­tés, etc. Seule­ment 36% des audi­teurs écoutent les épi­sodes en une seule fois, du début à la fin.
• Les plus jeunes audi­teurs de pod­casts (18−34 ans) écoutent en moyenne 4 pod­casts dif­fé­rents régulièrement.
• Le smart­phone est de loin le prin­ci­pal sup­port d’écoute des pod­casts, sur­tout chez les moins de 50 ans.
• Les audi­teurs de pod­casts les écoutent prin­ci­pa­le­ment seuls. À noter qu’un tiers des foyers avec enfants les écoutent en famille.
• La majo­ri­té des audi­teurs écoutent des for­mats courts, de moins de 15 minutes. À noter tou­te­fois que les plus de 50 ans sont plus enclins à choi­sir des for­mats longs, de plus de 30 minutes.

3 – Un potentiel de développement important

• 1 audi­teur sur 3 a débu­té il y a moins d’un an et un tiers pré­voit d’en écou­ter encore d’avantage, notam­ment chez les - de 35 ans.
• 56% des Fran­çais n’écoutent pas encore de pod­cast, notam­ment chez les seniors. Cela repré­sente une oppor­tu­ni­té d’adresser et de conver­tir cette cible, qui pri­vi­lé­gie les for­mats les plus longs (supé­rieurs à 30 minutes).
• Un levier de com­mu­ni­ca­tion puis­sant pour les marques et les entre­prises. Le média ren­force l’engagement, la proxi­mi­té, l’innovation et la trans­pa­rence, tout en sus­ci­tant la curio­si­té vis-à-vis des marques.
• 56% des audi­teurs de pod­casts découvrent régu­liè­re­ment de nou­veaux pod­casts et régu­liè­re­ment à la recherche de nouveautés.
• La décou­verte de nou­veaux pod­casts passe prin­ci­pa­le­ment par les recom­man­da­tions du cercle social, les publi­ci­tés à la radio (notam­ment pour les audi­teurs exclu­sifs replay radio), les réseaux sociaux et les appli­ca­tions d’écoute de pod­cast.
• Les audi­teurs de pod­casts montrent un inté­rêt mar­qué pour les for­mats tels que les docu­men­taires, les his­toires vraies et les enquêtes appro­fon­dies. Ils pri­vi­lé­gient l’authentique, le réel, le vécu.

4 – Un levier de communication accepté et efficace

• Le pod­cast ren­force l’i­mage de marque en sou­li­gnant son aspect inno­vant et en créant une plus grande proxi­mi­té avec les clients. Il est per­çu comme un excellent moyen de com­mu­ni­ca­tion pour les marques, notam­ment par les plus jeunes.
• Plus de 50% des audi­teurs ont déjà décou­vert une marque grâce à un pod­cast ou ont eu envie de se ren­sei­gner sur un produit.
• 54% des audi­teurs ont décou­vert ou mieux connus une marque ou une entre­prise via un de leur podcast.
• 45% disent qu’un pod­cast d’une marque ou d’une entre­prise leur a déjà don­né envie d’a­che­ter un de ses produits/services.
• Enfin, 44% trouvent qu’un pod­cast d’une marque ou d’une entre­prise leur a déjà fait chan­ger d’a­vis sur la marque/entreprise.

Source : ACPM et CSA « Les usages du pod­cast en France » https://​www​.acpm​.fr/​A​c​t​u​a​l​i​t​e​s​/​T​o​u​t​e​-​l​-​a​c​t​u​a​l​i​t​e​/​A​c​t​u​a​l​i​t​e​s​-​g​e​n​e​r​a​l​e​s​/​N​o​u​v​e​l​l​e​-​e​t​u​d​e​-​A​C​P​M​-​l​e​s​-​u​s​a​g​e​s​-​d​u​-​p​o​d​c​a​s​t​-​e​n​-​F​r​a​nce

Mlle Pitch vous accompagne dans la réalisation de votre podcast

De l’idée ori­gi­nale à la dif­fu­sion sur toutes les pla­te­formes de strea­ming, en pas­sant par l’enregistrement, par la post-pro­duc­tion et la créa­tion de la direc­tion artis­tique, Mlle Pitch accom­pagne ses clients à chaque étape de la pro­duc­tion de leur podcast.

💡 Idée ori­gi­nale
> Déter­mi­na­tion de la thé­ma­tique, du for­mat, de l’angle.
> Accom­pa­gne­ment à l’écriture des épi­sodes.
> Créa­tion de l’identité visuelle et sonore gra­phique.

🎙 Enre­gis­tre­ment
> Loca­tion d’un stu­dio pro­fes­sion­nel à Radio­france et mise à dis­po­si­tion des tech­ni­ciens.
> Sui­vi et accom­pa­gne­ment lors de l’enregistrement.

⚙️ Post-pro­duc­tion
> Mon­tage, export et livrai­son au for­mat MP3 pour dif­fu­sion. 

🎧 Héber­ge­ment et dif­fu­sion
> Chaque épi­sode est dif­fu­sé sur Spo­ti­fy, Dee­zer, Apple Pod­casts, Ama­zon Music.

📢 Ampli­fi­ca­tion des épi­sodes
> Pro­mo­tion des épi­sodes via une stra­té­gie d’amplification
> Inté­gra­tion des épi­sodes au sein de flux puis­sants en affi­ni­té avec vos thé­ma­tiques.
> Recom­man­da­tion par les pod­casts les plus réfé­rents dans les appli­ca­tions d’écoute.

Nos der­niers podcasts : 

VOTRE AGENCE EST À VOTRE ÉCOUTE TOUTE L’ANNÉE POUR VOUS ACCOMPAGNER SUR VOS CAMPAGNES DE COMMUNICATION :

🎙 Pod­cast (écri­ture, pro­duc­tion, héber­ge­ment, dif­fu­sion, …) ;
📺 Publi­ci­té (avec plan médiain­té­gré et plan média gra­cieux) ;
📰 Rela­tions presse (TV, radio, presse / natio­nal et régio­nal);
🌟 Cele­bri­ty endor­se­ment (comé­diens, spor­tifs, influen­ceurs, …).
🚨 Acti­va­tions out­door (sen­si­bi­li­sa­tion de rue, street-mar­ke­ting, mar­ke­ting gué­rilla, …) ;
📱 Acti­va­tions digi­tales (OPS créa­tives enga­geantes ou de noto­rié­té, influence, …) ;
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